今年京东618推出“京准通领航计划2.0”，商家权益持续加码

对于绝大多数的品牌商家而言，618、11.11是全年不容错过的两个大促节点。放在平时，品牌和商家可以借此打开新的销售窗口，而在当前的市场环境中，这也将是商家实现增长的重要契机，是品牌获取流量和新用户的重要突破口。

为助力品牌、商家更好地抓住大促节点的红利，在去年的京东11.11期间，京东数字营销平台“京准通”推出了“京准通领航计划”，聚焦新品、新客赛道，推出新客突围、新品助力、综合成长三大榜单。首次举办，这项活动就吸引了上万商家参与，覆盖17大类目。其中，某家电品牌新品引流同比增长7倍+，新品成交GMV同比增长160%+。某手机配件品牌在活动期间，店铺流量取得明显提升，新客户人数同比增长率更是高达220%。

在今年京东618即将到来之际，京准通再度发力，推出“京准通领航计划2.0”，商家权益持续加码。这其中将有哪些升级与新玩法？让我们一睹为快。

01

整合营销玩法，赛道再升级

现如今消费者注意力分散，商家想要高效触达用户、提升新客数量并非易事。为尽可能地提升用户触达效率，降低商家获客成本，助力商家搭建产品跟顾客群中间的桥梁，今年京准通领航计划将三大赛道调整为新品成长赛、品牌拓展赛、整合增长赛。品牌与商家只要满足投放门槛，即可参与。

与领航计划1.0相比，本次京准通领航计划2.0版本中新增整合增长赛，该赛道聚焦整合营销玩法，致力于打造多触点协同的传播效应。通过在京东618大促期间发起整合招商项目，借助京东大促自制娱乐营销超级IP、超级新品计划、大促T包等活动，以资源包等形式，协助商家拓展触达京东站内站外全量用户通路，从而实现更好的运营效果。

在瞬息万变的市场上，单一的营销方式已很难满足商家发展需求，整合营销可以更好地根据商家自身特点、产品定位，将多种营销方式打包、整合，实现优势互补、形成合力，以此提升曝光率和用户触达率，提升传播广度、深度。通过整合营销，初创型新品牌可有效集中营销资源，建立初始声量与口碑；进阶型品牌能更好占领消费者心智，实现粉丝群体的裂变，建立品牌护城河。

02

全域商家参与，覆盖范围更广泛

去年，京准通领航计划1.0版本仅有直客POP商家可参与，与去年相比，今年的2.0版本突出“全参与、广覆盖”两大新理念。

京准通领航计划2.0新品成长赛与品牌拓展赛不仅将此前仅面向部分POP商家开放的赛道拓展升级为面向包括直客与代理在内的全部POP商家，参赛者范围扩大；而且，针对直客POP与代理POP两类商家分别设立榜单与获奖名额，单一赛道双重榜单的新规则，让直客与代理两种POP商家可分别在各自领域中展开角逐。

值得一提的是，在今年新增的整合增长赛中，京准通领航计划2.0也进一步打破了此前对于参与商家类目的限制，自营及POP全域商家均可以报名参与。一方面，新入局的参赛商家可借力领航计划拓展营销通路；另一方面，全域商家参与可有效打破圈层化壁垒，在扩大赛事曝光量的同时提升品牌知名度，由此形成正向循环，达到参赛商家声量、销量双增长。

覆盖范围更广、参与企业更多元，得益于京东“开放生态”的不断优化，如今不管是POP商家，还是自营商家都能参与到赛事中，京东的生态也愈发繁荣。京东作为广大品牌商家的加速场，双方的关系是共生共赢。在完善自身生态的同时，京东助力品牌不断扩大经营和生产，也让商家在大促期间的销售业绩再上新台阶。

03

奖金福利不停，流量支持再加码

为帮助商家降低经营成本，减少营销费用，京准通领航计划去年开设的千万奖金池的奖励，今年再度延续。2.0版本下的京准通领航计划不仅在准入规则方面降低了门槛要求，而且不收取商家任何报名费用。

另外，此次领航计划2.0共设立近千万奖金池，最终位于赛道前列的商家还将获得免费宣发资源与专属运营服务，帮助他们提高销量及新客的转化。

为了给商家提供更多流量支持，京准通领航计划本次还为商家准备多种提升流量的资源包，其中大促T包含强曝光的启动图、首焦、PUSH以及高转化的频道资源和会场资源，站内站外的强强联合创造出巨大流量矩阵，可有效精准大促流量，助力品牌在大促期间销售再创新高。

在此次京准通领航计划现金激励与流量支持的双重加持下，将可有效化解全域商家“营销成本高、转化差”的困扰，以一种最直接了当的方式帮助商家用更低的成本获取流量，提升最终的营销效果。

04

领航扶持到底，伴驾服务共同行

今年京东618期间，除升级“京准通领航计划2.0”外，京东将继续延续“伴驾计划”。领航计划是聚焦扶持政策，伴驾计划则是聚焦服务，两者相互配合、相辅相成。

今年京东的伴驾计划同样也有所升级，一方面帮助商家通过搭建大促系列专题页，借助站内外渠道，有节奏地触达，提升商家覆盖范围。另一方面，通过加强收入监测与数据分析能力，联动前台业务及时引导商家，全程为商家保驾护航。

当前市场环境下，品牌与商家想要在大促节点突破瓶颈期，扩大营收规模，需要打破原有的单一投放思路，向多元的营销模式转变。同时也需要要巧妙地借助工具、利用好资源才能更好地实现增长。

在去年京东11.11，京准通领航计划给许多店铺带来了不俗成绩。今年京东升级京准通领航计划和伴驾计划，实现政策、服务两手抓，品牌、商家营销双护航，给品牌商家冲刺今年的京东618大促打下了一针强心剂，这也将有效地助力品牌商家提升声量，拓展营销新思路，深化品牌资产积累，实现更加健康、长效的发展。