短视频的兴起,微信文章阅读量暴跌

你有没有发现?

最近一年甚至更久,微信平台已经很少出现千万阅读量的爆款了,微信朋友圈也没有了刷屏的链接。

这其实意味着大家的注意力不在微信上了,更多的时间投入到了刷抖音快手小红书B站等平台。微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

抖音

玩抖音,几分钟能刷几十条视频,看的人无法自拔,完全替代了传统的图文阅读。不得不说大数据实在太懂我们了。你越喜欢看什么,就越推给你什么看。

又由于订阅号凌乱的时间线推荐模式,这种问题导致很多人不太喜欢看订阅号了。

注:本文字数2500,都是独家干货

1. 抖音快手小红书等软件,用得更爽

微信是用来社交的,公众号只是其中的一个功能,看了一会就熬不住了。会被社交,工作等外来因素干扰。

抖音快手小红书等软件用来娱乐观看的,用户使用目的原本不一样,这也逐渐导致公众号的流量变少了。

1)搜索信息的效率

现在,抖音快手也有了热榜,如果你要搜索信息,完全可以不使用“百度一下了”。在这些新媒体平台也能“吃瓜”,它们正在迅速替代传统的搜索引擎。

比如我现在找攻略干货,喜欢用小红书,几秒钟就能找到想要的结果,一目了然,这是真的香。

除了攻略,还有种草,干货,技巧等内容应有尽有,并且排名靠前的内容质量都很高。微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

小红书

用微信搜索,会出现一堆新闻,账号,视频等。看起来很多元化,但其实效率并不高,大部分都不是我要的结果。微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

微信

2)大数据推荐的逻辑不同

抖音快手小红书等平台,打开APP后,直接会进入“推荐”和“发现”频道。你给某个视频点个赞,下一条刷到的视频,就可能是同类型视频。

那不点赞,是不是就刷不到了?答案是否定的。当你花了一段时间,观看了某条视频,大数据就能判断,你喜欢这条视频。

因为你刷的时间长短暴露了你喜欢的程度,所以下一条视频,继续给你推荐同款。所以说大数据最懂我们,刷的越多,推荐的越多,停不下来。

并且你发布的内容,会进入到推荐频道,行业里叫做“流量池”。先给予一波小推荐,展示量在几百几千不等。看的人越多,点赞的越多,会继续推荐。

运气好,可能就火了。

比如我另外一个账号“旅行公举小磊磊”,在小红书发的第二篇图文,陆陆续续被推荐,浏览量从几千涨到了8万多。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

而公众号的大数据推荐,和其他新媒体平台的大数据推荐,是两回事。

众所周知,给微信文章点“在看”,微信会出现在“看一看”功能的“朋友在看”和“精选”里,基本上不会出现在订阅号消息里。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

但这个频道,进入的人相对就太少了。首先在设置里开启这个功能,其次要点击进去,才能看内容。使用这个功能的人,注定是少数的。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

2. 订阅号的信息流推荐,有问题

微信团队自从把订阅号展示的内容打乱后(不按照正常的时间线展示),就一蹶不振了。

没有对比就没有伤害,订阅号目前的推荐方式和其他新媒体平台比,有些落后了。

比如当你关注了越来越多的账号,抖音的关注列表里,每个账号后面都有文字提示“几个作品未看”。通过这种提示,了解博主近期是否更新了。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

而微信公众号却没有这种人性化的功能。

比如“订阅号消息”里,由于时间线完全是错乱的,你不知道该账号有没有更新,更新了几篇内容。

你点击了某个账号或多个账号,发现没有更新。这种操作多做几次,会浪费你的时间成本,还减少了期待感。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

众所周知,想要提升文章阅读量,很多账号会蹭热点,发布的文章就有时效限制。

当你在订阅号里刷到两三天前的文章,而它是一篇“过期的”文章,这就浪费了你的时间成本。这种体验是很糟糕的,久而久之,对看订阅号的期待也就降低了。

3. 抖音快手小红书等功能机制对运营更友好

1)修改内容

你知道吗,比如小红书的标题,图片是可以修改更换的,每天可以发布多条内容。再比如抖音的标题也是可以修改的,每天也能发布多条内容。

这些这意味着,可以反复给内容纠错,优化内容。有机会二次传播,推荐给更多人。微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

左小红书,右抖音

而微信订阅号通通都不行。绝大多数账号,每天只能发布一次。标题封面不能修改,内容只能改错别字等。

2)关注账号的速度

再比如,抖音快手小红书等,关注博主真的非常方便。

当你浏览图文或观看视频时,直接点击右上角的“关注”或“+”就行。一步到位,而且不会影响你浏览。微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

小红书微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

抖音

但是当你浏览微信文章时,想要关注公众号,就需要点击名称,再点击关注,比其他平台多了一次步骤。

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微信文章

并且这种操作会迫使你跳出文章页,中断阅读。想要继续阅读,还需要返回,这种体验在目前的快餐式阅读时代,没有优势。

3)官方提供的创作素材

抖音网页端后台,有一个创作灵感功能。只要打开里面的创作热点,热门音乐,就可以看到每天最火的视频。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?
微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

接着可以模仿借鉴这些爆款视频,使用相同的标题,文案,技巧,视频,就有几率火了。

并且这些视频会收录到热门话题中,也大大提高了账号曝光量,这就是蝴蝶效应。

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你还可以在网页端,迅速观看任何博主的所有视频,视频数据等,甚至用第三方插件下载视频。

微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?

和抖音的这些套路比,微信这边真的就太弱了。扶持力度不够,各个功能频道对新人也不友好,新账号想要做起来可就太难了。

总结:

当然,这并不是说公众号一无是处,它也有其他平台不具备的优点。

比如文章阅读速度更快,手机一个页面能容纳很多篇文章。用户能在最短的时间能看到很多文章。

而视频在手机画面里占比篇幅较大,几乎都是一条一条的往下刷,曝光几率也就小了。

比如看文章,几秒钟能看很多内容。而视频如果前几秒不吸引人,用户就会关掉,这也是视频的劣势。

公众号所提供的链接跳转,二维码跳转也很多元化。由于微信支付的关系,用户购买东西更方便,所以转化付费用户也很高效。

再比如一些公众号通过菜单栏,提供服务;卖课,在线教学,都很方便,在短视频平台进行这些操作,就很蹩脚了。

1)如果更擅长写作,设计图片,微信公众号和小红书更适合去做。

2)如果擅长拍视频,喜欢露脸出镜,迫切的希望内容很爆火,抖音快手是很好的选择。

你对现在的公众号运营环境怎么看?

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