店铺实现多样化

一改往日的店铺首页表现形式，淘宝天猫此次推出的店铺动态卡片Live Card功能，可以支持视频、音频、3D、AR&VR、互动小程序等模块自由组合，每一个Live Card都是一个独立的模块化内容，而且商家在后台的操作也非常方便，只需要拖动活动卡片，对店铺进行信息组织即可。

如此一来，销售服饰商品的商家，就可以将店铺首页设置为纯视频化形式，让消费者能直观的感受衣服的上身效果。而销售家具用品的商家，也可以通过3D样板间的形式，让消费者在线上也能直观感受到一张床放在自家卧室的样子。

商家可以根据自己的商品属性、店铺风格、营销需求来打造个性化的内容，进行差异化的店铺展示，店铺更加立体生动和多样化。

100万个商家在使用

据淘宝透露，目前Live Card作为全新的店铺经营能力，向所有商家免费开放，对于内容能力较弱的中小商家，平台也提供了官方模板免费使用。

其实早在去年8月，天猫就宣布对商家的后台进行全链路升级改版，其中就包括店铺装修，如今半年时间过去，全平台已有接近80%的商家已经升级，并且每天有超过100万个商家进行内容更新。

这组数据背后，也意味着原本的图文装修模式已经成为过去式。

千人千店商家利好

商家装修店铺，往往要做一张巨大的长图，再将长图切为短图，贴进店铺。对于店铺装修中哪个视觉内容能更吸引消费者，店铺中的哪个商品更受消费者喜欢，商家并不能通过数据直观的了解到。

Live Card功能的上线后，店铺不再是长图插链接，横滑也不再是5张主图来回切换，有了视频、图集、AR试妆等不同的体验，充满了互动性和趣味性，可以让消费者从浏览商品主图的体验，升级为更具备沉浸式、交互式的导购体验。

这对商家来说，不仅能补齐品牌过去在线上难以实现的体验，也能帮助平台和店铺提高用户停留时长和转化率，还能快速抢占消费者的心智，解决部分售前人货匹配的问题，用不同的商品激活消费者，以此提升店铺的浏览转化，可谓是一举多得。

结语

自1月起，淘宝天猫便开始启动后台全面融合，不论是“合单发货”、“晒单有礼”等免费经营工具，还是“未发货秒退款”服务，都是希望通过打通底层数据，助力商家做好全面的服务升级，带给商家实实在在的生意增量。

店铺和商品详情，是商家运营的重要阵地之一，此次店铺首页全面升级，更是表明了淘宝天猫平台的决心，也透露出了2022年新的大方向。

互联网已经进入后流量时代，如何持续稳定、精细化经营好店铺，强化与消费者间的链接实现更高效购买和复购，是各大电商平正在解决的问题，也是商家需要重点布局的方向。

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