针永体育创意和艺术气息渗透到工厂的每一个角落

针永体育不太像一家传统意义上的“工厂”。利落的白色墙面,鲜红的消防楼梯蜿蜒其间,像奔流的血液,又像机器上穿梭的纱线。

浓眉大眼的淘特也玩起了潮流,还拉上杨超越?

这间工厂的内在,也和人们一贯的刻板印象不搭:空旷的扁平化办公空间,持有特级厨师证的食堂大厨,还有一面高达数米、展示优秀员工肖像的荣誉墙,无论员工离职或否,照片永不更换。

用“潮”或“酷”来形容这家工厂,居然意外的贴切。

工厂本体在2018年落成,针永体育则成立于2016年。它是美国潮袜品牌Stance的独家生产商,这些造型亮丽、配色张扬的潮袜曾为NBA、MLB赛场增添了无数色彩。

近日,淘特上线“潮品直营店”, 针永体育是首批入驻商家之一。和淘工厂直营模式相似,“潮品直营店”由淘特官方直营,主要联合工厂、明星和IP开发上新,为追求潮流时尚的年轻人群直供性价比潮流服饰穿搭。针永的潮品经由淘特,让三四线城市消费者也能领略到全球最新潮的街头文化;相对的,一向以低价、质朴形象示人的淘特,也搭上了“潮流”这股旋风。

“酷”,各种意义上的

今年8月,针永体育获得了一项殊荣:绿色建筑LEED铂金级认证。美国绿色建筑委员会(USGBC)北亚区董事总经理飞赴浙江海宁,为针永体育颁发中国境内第一枚认证奖章。

从规划建造之初,这家“智慧工厂”就以强烈的科技感、设计感饱受业界瞩目。其鲜红色的楼梯廊道和外立面的V字型钢架结构相得益彰,被业界盛赞为“充满节奏感的钢铁编织艺术”。

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创始人师彦飞正在尝试习惯纷至沓来的奖项、参观和采访。这名80后创业者出生于山西晋中,大学毕业以来一直投身于制袜行业。2016年,师彦飞与Stance创始人之一Taylor Shupe共同创立了针永体育。

这家中美合资工厂透露出浓重的混血风格:硅谷式的全开放办公空间,随处可见的艺术家涂鸦和喷绘,三层挑高的巨大美术展厅,屋顶还设置了露天篮球场和空中花园。公司技术负责人是一名叫Michael的老外,没事就往实验室跑,和研发人员一同试验新的面料、花型和织法。

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创意和艺术气息渗透到工厂的每一个角落,这也和公司生产的商品气质相契合:Stance潮袜,以绚丽张扬的色彩、独特的360度印染工艺为主打,成为了NBA、MLB等多个体育赛事球袜的独家赞助商。它的品牌宣言是The Uncommon Thread,“拒绝妥协”。

目前,Stance潮袜主打三种科技面料:FEEL360系列,自动适应穿着者体温,消除异味,吸湿排汗;Infiknit系列,使用了纱线混纺技术,以高耐磨度著称;Butter Blend系列,提供柔软、光滑的上脚体验,同时兼顾轻便、透气和抑菌。

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2020年,针永体育平均日产4万双、年产1500万双袜子,全年产值达到1.6亿元。在逐年增长的数字背后,是“智慧工厂”庞大的增长潜力,以及师彦飞和一众研发人员对“智能制造”的不懈追求。

“大单”好走,“小单”烫手

最近,师彦飞有了新的目标。

到2022年年底之前,公司投资的多个IT项目即将开始运转。师彦飞表示,大数据分析、数字孪生等工业互联网技术,有望进一步提升工厂的运转效率。

“不减人。”他着重强调,“用机器换人是没有意义的。”

在师彦飞眼里,袜子是有温度、有呼吸的织物,纺织业离不开人。“我不是要减人,我是希望在现有人工成本的基础上,通过IT系统减少中间低效的沟通环节。”

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这事实上命中了“中国制造”的一大痛点:走量。“你找任何工厂,他首先跟你讲的就是:‘你有多少量?’”只有大产量才能摊薄成本,这成为了一把双刃剑:低成本是中国工厂吸引海外订单的优势,大产量却也是阻碍精细化、定制化生产的一道门槛。

“小单快反”“个性定制”,这是困扰中国纺织工业多年的命题,也是针永体育从Stance的多家代工厂商之一,跃升为其唯一生产商的关键:Stance品牌的SKU极多,但单个SKU所需产量很小,花型复杂,许多中国厂商不愿意承接,“他们习惯了做大量的、素色的袜子。”

“大单”容易接,“小单”却着实劝退了不少纺织企业。针永体育初创时,曾因产品质量波动、价格管控不当吃过不少苦头,之后逐步从贸易模式转变为自主生产,设计、研发、生产一体化管理,才将成本和生产效率控制在可接受的范围内。

师彦飞最终的目标是,单个SKU需要量产上千件才能摊薄的成本,能和仅生产20件所需的成本持平。浓眉大眼的淘特也玩起了潮流,还拉上杨超越?

意大利进口袜机

目前,工业智能系统已经在工厂的一些角落生根发芽。在研发办公室的大屏幕上,排列着许多不同颜色的方块:紫色是正在打样,绿色是正常运转,红色意味着可能出现故障,需要检修。每一个方块对应着一台造价20多万的意大利进口袜机,通过这套系统,技术人员能轻松分辨袜机的运转情况,提升维保效率。

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科技、潮流、智能,小小的袜子在时代风向中探寻自身的进化之路。随着消费风尚的流行,这些在大洋彼岸卖到12美元一双的袜子还将入驻淘特潮品直营店,跃入更多下沉市场消费者的购物清单。

让潮流回到人群

在欧美市场,Stance已经打出了自己的声量。邀请NBA知名球星德怀恩·韦德、詹姆斯·哈登代言,推出歌星蕾哈娜的专属设计款潮袜,都让它在欧美潮流文化圈广受好评。

在国内,针永体育还是一个低调的名字,尽管“智慧工厂”的落成为它增添了一张名片,但其自有品牌要进一步触达和打动消费者,仍然需要更多渠道。

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临近跨年之际,今年拓圈势头正猛的淘特发起了2022跨年大促,并邀请针永体育入驻首度开张的淘特潮品直营店。其首期主推商品是淘特联名款Boosocki品牌潮袜,首发仅售19.9元,以及联合了杨超越主理品牌BABT、以呼吁关爱自闭症儿童为主题的“正反两穿”卫衣。一个有趣的巧合是,杨超越在日常穿搭中是一个“袜子控”,BABT天猫旗舰店也上架了一系列潮袜产品。

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淘特运营总经理文珠介绍:“作为产业电商平台,淘特发挥供应链优势,联动有实力的工厂和IP、明星等,牵头研发设计,为追求性价比潮品的年轻人直供质优低价的潮牌服饰。”

这背后的核心驱动力,离不开淘特“直供模式”联动工厂,让潮流商品能够普惠到消费者,也让“中国制造”迈向“中国智造”的步伐进一步提速。

2019年,阿里生态中潮流消费GMV增幅达到224%,其中Z世代(95后、00后)贡献了大盘28%的比重。中信证券认为,已达到千亿规模的潮流消费市场仍处在快速增长的通道中,其中尤以潮流服饰消费的增速最快。下沉市场的广大年轻消费者,是潮流商品下一步要去席卷与融合的方向。

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潮流诞生于人群中,也终究要回归到“人”。

在针永体育“智慧工厂”的参观流程里,有一个固定项目:一面挂满优秀员工肖像的荣誉墙。这里的照片由上海专业摄影工作室摄制,永不更换,以其“安静沉默的力量”和周围抢眼的艺术插画形成鲜明对比。

这些沉默的、朴实的面庞,同样是潮流工业不可或缺的参与者。某种程度上,淘特和针永体育是在相互成就,用师彦飞的话说,淘特最打动他的地方,是助力中国智造、提升工厂品牌意识的理念,“让我们工厂走到台前,让‘中国智造’走得更远。”

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