电商在线:云剪这个产品有什么特点,和亲拍的差异化在哪

如今,短视频在促进商家成交的过程中,占有越来越高的比重。不少商家表示,拍视频很难,不知道该怎么拍。甚至有商家产生疑问,“视频真的有必要吗?”“拍视频不会增加很多成本吗?”

前几年,淘宝推出了图片工具鹿班,能够在1秒钟帮商家设计8000张海报。设计鹿班的团队叫阿里巴巴智能设计实验室,今年,他们又推出了两个针对短视频的免费工具。在天猫双11商家大直播现场,电商在线对话阿里巴巴智能设计实验室负责人乐乘,以下是采访内容。

电商在线:阿里巴巴智能设计实验室团队到底是做什么的?有什么代表产品?

乐乘:我们主要开发一些帮商家做图片,短视频制作、投放有关的工具。2017年,我们推出一款免费产品,叫“鹿班”,可以1秒钟帮商家设计8000张海报。如今,鹿班已经是一个覆盖500万商家的基础工具。功能涵盖双11打标图,广告banner的制作,以及店铺装修和图片、页面有关的制作、投放。

例如,双11的组图需要批量打标。如果你店铺里有1000个产品,其中800个产品参加了双11,需要在不同时间段的某个准点,将价格、利益点切掉。或者双11结束后,批量取消打标,都可以使用鹿班。

鹿班之后,阿里又出新神器,让做短视频不再难

电商在线:除了鹿班,今年双11,智能设计实验室团队推出了什么好用,免费,能为商家降低成本的新神器?

乐乘:在短视频的制作和投放上,我们今年做了“亲拍”和“云剪”。

亲拍是专门针对电商卖家推出的,是淘宝官方短视频剪辑工具。除了基础的剪辑功能外,亲拍能为卖家提供建议:什么商品可以进行视频化,该怎么拍,怎么剪,甚至可以一键发布,最终还能看到自己的排名。

以模板为例,市面上很多面向普通消费者的软件,模板都过于娱乐化,在卖货时用不上。而亲拍会将淘宝上表现好的、以商品为中心的视频,转化成模板,让中小商家免费使用,最终一键发布。

在发布之后,还能看到视频的排名情况。

比如,你是一个卖衬衫的商家,平时会做直播,但不知道该拍什么短视频。亲拍有一个创新功能叫“拍立剪”,可以将你直播过程中,和商品有关的视频快速剪出来,直接发布到公域,基本是零成本完成一段短视频。同时,这段视频还自带字幕。

电商在线:云剪这个产品有什么特点,和亲拍的差异化在哪?

乐乘:你可以将云剪理解为鹿班的视频版。它解决的不仅是拍视频、上传的问题,会帮商家自动抓取,呈现视频卖点。云剪主要面向的投放场景,是淘宝的微详情,微详情如今主要以视频为主。

鹿班之后,阿里又出新神器,让做短视频不再难

假设商家原来的视频时长大多是1分钟左右,买家没有耐心看完。云剪会默认剪辑10-15秒,拿商家已经做好的主图视频,作为原素材。通过算法,拎出最吸引用户的3秒钟,放在视频开头。中间5秒会站在用户视角,讲述商品的需求点。最后2秒,会引导加购、下单。

测试下来,在微详情场域,经过云剪优化过的智能视频,引导成交率高达60%。

电商在线:很多商家有疑问,平台鼓励商家做短视频,是否增加了商家的运营成本?视频到底有那么重要吗?您怎么看待短视频如今在电商行业的作用?

乐乘:淘宝从图文货架,向视频升级,已经是趋势。这里透露一个官方信息,猜你喜欢里,短视频的转化效果,已经超过了图片。未来,平台会将更多图片坑位,转换成视频。

站在用户角度,短视频也符合用户利益,买家更愿意看视频,这是趋势。所以,短视频是一种新的获取流量的渠道。

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