问答

我们要了解为什么要去进行测图?如何利用直通车测图?

miaoshapin 发布于 8个月前 分类:

首先,我们要了解为什么要去进行测图?

要知道在相同的条件下,一张好的主图和一张差的主图带来的数据效果是相差是非常大的,因为,当消费者看到你的主图就像9.9包邮的批发货的时候,或者是一推牛皮癣,这个时候消费者其实是会比较反感的,很容易就直接走掉,这个时候问题就来了,如果消费者连点击进入宝贝的需求都没有,那么后面那些做的再好有什么用呢?

同时,一张好的创意图有助于提高质量分、降低平均点击花费,打造爆款,同时也是决定我们消化直通车投放关键词展现的能力。

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如何制作好的创意图

竞争对手分析

很多的时候是旁观者清,或者说最了解你的人不是你自己,而是你的对手,这个时候我们就可以去看一下,我们的精准对手的图片是怎么制作布局的,如果不清楚自己的竞争对手是哪一个,可以到生意参谋-竞争-竞品识别-顾客流失竞品推荐里面查看。

1分钟学会直通车测图,原来爆款打造这么容易

行业图片分析

我们还可以去看看行业的图片都是怎么样的,最好也要参考一下行业的,不然很容易出现问题,有很多的时候自己制作的图片,自己认为很好,但是,一投放之后就会发现效果非常差,或者是想要特立独行,要有自己的风格,但是,往往容易脱离了市场接受的范围。

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创意图制作

在制作创意图的时候可以用到以下方式,有助于提高点击率。

利益点突出(比如:买一送一、2件85折)

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有针对性(比如:连衣裙,只为胖女孩制作)

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有一定差异化(不要相差特别大,很容易出现脱离了市场接受的范围)

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场景化(比如:手电筒的超强远射)

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测图的相关流程

首先前期准备:8-16张图(不要发现有的创意图效果不行了,再去匆匆忙忙的制作创意图添加)

推广目标:点击率>行业1.5倍点击率,初期可能会比较困难,这个时候达到行业平均水准就可以,但是后面点击率一样是要达到1.5倍的才可以。

推广时间:尽量在短期获取比较多的数据,因为,我们是有时间成本的,如果我们的产品推广也靠后,先推广起来也就也难。所以,大胆的推-不要怕花钱,不同时间去测-留下点击率最好的-不好的替换,测出的图建议放在你的主图上,这样是有助于权重提升。

图片更换流程:每轮4张图片、第一轮:1>2>3>4、第二轮:5>1>6>7、第三轮:8>5>9>10,没一轮留下最好的一张,在添加其他进入测试。

词的数量:只需要加5-10个 就足够了

匹配方式:广泛匹配(主要是为了短期获取大量的数据)

出价:建议标品 4-6位、非标品7-10位、pc-0.05(PC端效果一般的情况下)

创意:创意图-轮播(系统会进行平均分配展示),记住要满足关键词相关性,也就是创意标题最好要包含所有关键词。智能标题可以开启,系统会自动去给你匹配宝贝标题属性类目

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