日活达3.2亿的快手滋养二次元内容茁壮成长

快手上的二次元达人们正经历新一轮的涨粉红利期——

1月15日,快手上线了“冬日暴击”活动,只要创作者带上#冬日暴击#话题标签发布作品,就有机会获得超强流量曝光及最高5万元现金奖励。

更新小众卡片主题内容的“蒙蔽优斯”,活动期间靠一则奥特曼卡片主题的搞笑视频爆火,两个月吸粉超142万;

动漫赛道头部达人“开心锤锤”则在3000万量级的粉丝基础上,近44天再涨粉467万,向4000万粉丝大关突破;

而Cosplay达人“Sien小慧君”靠数条爆款视频,不到两个月的时间收获2.9亿播放量和335万新粉。

截至2月27日活动收官,“开心锤锤”“Sien小慧君”视频播放量分别位列第一、二名,成为本届的“暴击王”。“冬日暴击”活动作品总量超过80万,视频总播放量破800亿

这些二次元达人们是如何获得这么多的流量关注?以及,快手会成为二次元爱好者们的下一个“栖息地”吗?我们和几位二次元创作者聊了聊。

快手二次元垂类爆发,谁在涨粉?如何赚钱?

总播放量破800亿
二次元创作者借势“暴击”涨粉

“这次模拟考锤锤蝉联第一。”

“咱就是说得第一也不必说两遍。”

在循环题材网剧《开端》大火时,“开心锤锤”团队制作了主人公锤锤反复出现在公布成绩课堂上的短视频,截止目前该条视频获赞超20万。

作为连续更新6年的搞笑动漫,“开心锤锤”用轻松幽默的方式演绎日常生活中发生的小故事,引发了观众共鸣。

“开心锤锤”团队表示,账号之所以能多年持续涨粉,就是因为坚持“内容为王”。选题内容不仅要贴近生活,还需要保持创新紧跟热点。

截至目前,“开心锤锤”的全网粉丝量超过8000万,其中,快手的粉丝量最高,去年涨粉超1800万,正在向4000万粉发起冲击。

快手也是“开心锤锤”的运营主阵地。

据新快数据,“开心锤锤”在“冬日暴击”期间共发布了45条视频,其中最受欢迎的一则视频播放量超3400万,获赞超446万。

公开数据显示,“开心锤锤”参与“冬日暴击”活动的视频累计播放破5.7亿,涨粉高达467万,成为活动中总视频播放量最高的达人,也顺势拿下了本轮活动“暴击王”的称号。

不仅是“开心锤锤”,本次活动,在流量、奖金、商单的三重激励下,达人赛道的不少创作者也迎来了流量爆发。

比如“Sien小慧君”近两个月涨粉335万,cos钟离的单条视频播放量破4700万,获赞超120万;

“倚琪−”拍摄的“十只兔子”视频播放量8500万,获赞超185万。

“孟小琦和爷爷”带着爷爷拆盲盒的内容形成了强烈的反差感,积累了超过446万的粉丝;“蒙蔽优斯”是奥特曼卡片迷,凭借在垃圾桶里找黑钻卡、和妈妈斗智斗勇藏卡片等搞笑剧情吸粉超142万。

达人粉丝飙升背后是二次元巨大的增量市场。

“开心锤锤”“Sien小慧君”等粉丝超千万的达人持续涨粉,“仙来也”“蒙蔽优斯”等黑马账号频出,证明了快手二次元生态在走向繁荣。

一方面,快手对二次元内容的扶持吸引了创作者入局,平台生态走向多元和丰富;另一方面,快手平台丰富的商业化工具也给了达人从涨粉到变现提供了全链路的赋能,反向吸引了更多创作者的进入,进一步反哺平台生态。

至此,平台也形成了“流量扶持-内容曝光-创作者入局-用户增多-变现能力增强”的正向循环。

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达人营销潜力释放,商业化链路进一步升级

创作者不仅获得了流量和平台现金奖励,商业化变现能力也得到进一步提升。

“目前‘仙来也’的商业模式主要是广告品牌植入、CPM流量合作、IP授权及衍生品开发等”“仙来也”团队透露。

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“仙来也”的故事情节引人入胜,很多粉丝迫不及待想看更多剧情,于是,“仙来也”以文字和音频的形式把后续故事放在了书旗和喜马拉雅,巧妙植入商业广告,促成品牌方App下载。

“目前我们接了几十单广告内容植入及CPM流量合作。后续我们将继续优化内容,提升作品的变现空间。未来作品更大的商业价值也会在IP授权合作以及周边衍生品开发中体现。”“仙来也”团队说到。

动漫丰富的剧情为商业广告植入提供了天然的优势,以生活类剧情为主的“开心锤锤”在广告植入上更加自然,锤锤团队表示,粉丝对广告的接受度也比较高

快手二次元垂类爆发,谁在涨粉?如何赚钱?

在老师布置作业带动物来学校观察的视频中,“开心锤锤”植入了夸克AI拍照识图的功能,又引入辅导作业的贴近剧情功能,视频获赞达40万,评论1.3万条,收藏达4.3万

优质创作者+年轻用户受众”也吸引了大量广告主在快手二次元进行品牌营销。例如,在本次冬日暴击活动,就吸引了王者荣耀、书旗、七猫、腾讯游戏完美世界、网易游戏哈利波特五大品牌,其中,仅王者荣耀合作的二次元达人就有近300位。

而未来,平台也会持续撮合类似的千万级品牌商单来帮助创作者进行商业变现。

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快手成二次元创作者新阵地

据艾媒咨询,中国二次元产业已经从萌芽走向成熟,线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

整体上看,二次元及周边产业将在未来三年快速增长,向千亿级发展。2023年,中国泛二次元用户规模有望达到5亿

二次元用户以00后为主力军,抢占二次元就是抢占年轻用户群体,因此,二次元垂类内容成为了各大平台的必争之地。

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图源:艾媒咨询


日活达3.2亿的快手
有滋养二次元内容茁壮成长的土壤。

“仙来也”团队认为:“快手二次元对于动漫短视频内容的扶持力度比较大,从针对创作者的活动、流量扶持,到快手的社区功能属性,都有助于粉丝量和活跃度提升。同时,快手平台用户对于中视频的接受度也比较高,因此账号的快手粉丝量在各个平台中是最多的。”

在内容方面,“暴击”系列活动贯穿全年,除了“冬日暴击”,还有暑期的“夏日暴击”和年末的“年终盛典”,这些活动大大促进了二次元生态的内容创新,提高了创作者及粉丝活跃度。

在商业化方面,不仅越来越多的品牌意识到了快手二次元的营销潜力,平台侧,全年也会有千万级品牌商单来帮助创作者进行商业变现。

毕竟,以Z世代为代表的二次元爱好者有较高的消费意愿和消费能力,而以优质内容为基础的达人营销也促进了二次元商业化链路进一步升级,也让创作者们实现了“名利”双收。

快手二次元方面表示,2022年内容生态的着重发力点是“创新”,平台拿出全年亿级站内流量扶持创作者,对于优质创作者会进一步进行站外宣推,扩大创作者影响力。

目前,快手二次元日活用户超1亿,而随着Z世代人群的不断增长。快手二次元,仍留有充分的想象空间。

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