利用京东数据罗盘来解析标题的价值

作为运营,相信标题优化是非常常见且必须的技能,它是体现自然搜索排名最直接的因素之一,同时也是面向买家能第一眼了解商品的核心“着陆点”,但在标题设置环节,很多商家都无法抓住核心词汇及突出产品亮点,导致自然排名差、抓不住用户眼球,那么我们在标题优化环节需要注意哪些因素呢?下面我们从五个层面来解析标题的价值!京东商家打造属于自己商品的核心标题,从五个层面进行全面解析

编辑

一、标题规范

一个好的标题,不仅仅是搜索排名的重要因素,也是提升点击及转化的重要组成,同时字数控制也是非常关键,在京东白皮书中有提到过,理想的标题在45个字符以内,过程或者过段都会直接影响排名及展示。

规范的命名格式是:

中文品牌(英文品牌)+商品名称/型号(系列)+规格、材质类型、用途+颜色+货号。

说白了,商品标题命名规则是:中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(属性、功能)+类目+货号,在选词过程中,一定要避免空格、特殊符号、堆彻关键词等,否则再好的标题也是白搭。

二、禁止堆砌关键词

例:手机安卓手机智能手机4g手机老人专用手机

这样的标题,作为运营人员你觉得是否能用?最大的问题,堆砌词严重,手机二字出现多次,但还是没描述出这个手机的特点、品牌、尺寸等等;至少用户在看到该商品时,直接忽略掉,点击量都不会给你。

三、选择热门词

1、利用京东的下拉框搜索提示:

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照点击量、搜索量、商品数等综合排序

京东商家打造属于自己商品的核心标题,从五个层面进行全面解析

2、利用京东的相关搜索

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照相关性、搜索量进行排序,同时也有智能化推荐

3、三级类目属性和热门搜索

(1)当用户输入三级类目词时,直接展示属性筛选页。

(2)当用户输入其他词时,直接展示类目筛选页,用户点击具体类目进入该产品属性进行筛选。

(3)用户搜“某产品”→点击“该产品”类目→进入属性筛选页→进行属性筛选。

4、京东快车关键词整理

首先我们需要对已选关键词进行分析,最简单的方法可以通过工具来辅助,例如京品通的关键词热度分析功能,可以了解该关键词竞争难度

结合关键词分析,再按照中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(功能、材质)+类目+货号,根据自身产品特点发布产品。

5、进店词

店铺流量词也是非常重要的,我们可以通过商智查看一段时间的流程来源及流量词,将核心词进行整理分析,并查看改词的竞争性和价值分析。

四、标题更新与跟踪

我们优化标题后,不能就放任不管,需要关注该标题是否达到预期效果,例如自然搜索流量是否进入,哪些词带来了流量,流量转化如何,同时我们要看进店词是否与商品匹配度一致,打个比方,商品A标题优化后,关键词“手机”有流量进入,但商品本身为手机壳”,这种词我们就必须想办法优化,因为用户搜索的是手机,他要寻找的商品也是手机,而不是手机壳。

五、京东关键词优化的后续工作

1、优化好五个维度

京东的相关性排序有价格、评论数、销量 上架时间、相关性,这里的相关性排序是一种综合算法,与价格、销量、评论数、上架时间有关。而上架时间,京东不能像天猫、t&b那样,频繁的上下架会被京东识别为作弊,而且产品的评论也会没有了,得不偿失;而产品的价格,作为大部分卖家不是最有优势的,因此这个维度可以忽略不计。因此唯一能优化的就是评论数(好评率)和销量了。

销量与你产品的价格和销售额有关系。因此优化销售额就要从销量入手。优化时,一定要借助外力,比如开京东快车,或者做好会员营销等等。

2、做好京东关键词优化的数据统计

做好京东关键词优化的数据统计,离不开京东运营的五大报表,这五大报表里面的关键词报表,记录了关键词排序不同时刻的位置以及排名给你带来的流量变化。

同时要进行页面的二次优化,二次优化的数据,可以利用京东的数据罗盘,京东的数据罗盘,初级版能导出某个产品每天每月的流量、访客数、转化率,销售额等等,进而能分析你的产品哪些是金牛产品,哪些是明日之星,而对于那些流量大转化率低的产品,就可以进行相应的优化。

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