360推出元宇宙社交产品“N世界”,剑指中国版“Discord

最近360推出了一款元宇宙社交产品“N世界”,剑指中国版“Discord”——国外月活超2亿的虚拟社交平台。

社交、电商、元宇宙……2022年哪些大厂新产品能杀出血路?

N世界网页

社交、元宇宙、电商……随着市场存量竞争激化,各大互联网巨头逐渐将触角伸向其他业务,在不同赛道上探索新产品,寻找新增长点。

近半年来大厂们陆续推出的新产品中,社交领域有字节的“识区”淘宝“友啥”;电商领域有阿里的“态棒”、字节的“抖音盒子”;元宇宙领域有360的“N世界”、百度的“希壤”;此外还有新浪的“Hobby”、字节的“汽水音乐”等等。

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在体验过上图6个新产品之后,我们对它们的特点和玩法进行了简要分析,希望对正在寻找新机会的内容从业者提供一点参考。

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兴趣社交:识区,友啥

识区——RSS复兴与去算法化

今年初,在今日头条开启“关闭算法推荐”按钮前后,字节跳动上线了一款兴趣社交产品“识区”,官方Slogan是“定义你的阅读宇宙”

目前识区仍处于邀请内测阶段,1个用户仅可生成3个邀请码,在互联网产品圈内形成了“一码难求”的热潮。

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输入邀请码后,识区的介绍页面

首页“识区”,类似于豆瓣小组,只有成员才能在帖子内进行评论互动,以及发布新帖子。内容包含图文和视频形式,并支持添加外部链接。

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通过“识区”页的侧边栏导航,用户可以切换、搜索更多识区。目前生活、艺术、商业、人文等识区分类靠前,热门识区如“西方哲学咖啡馆”、“商业深一度”分别有9057和6326个成员。

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这些识区大多由用户自行创建,值得注意的是,内容生产除了UGC模式,还支持RSS订阅,一种复古的资讯聚合模式。

用户创建识区时,系统Bot(机器人管理员)会根据输入的关键词自动匹配订阅源从今日头条抓取相关账号和内容,同时也支持区长(创建者)手动添加第三方来源,自定义内容筛选规则,并通过网页端管理。

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这意味着,识区内容是由用户和Bot共同产生的,一方面降低了创作门槛,保证了新产品的内容更新,另一方面为头条号、公众号、知乎等既有的优质内容,提供了一种新的分发渠道。

此外,识区支持“全局阅读模式”,开启后来自第三方的帖子排版简洁统一,且上下滑动可快速浏览其他帖子,突出沉浸式阅读体验。

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虽然有Bot辅助抓取内容,但识区的算法存在感被大大弱化了,RSS订阅让人更聚焦在内容上,根据兴趣来筛选和分发信息。因此,识区的“推荐”模块内容比较多元化,可以看到其他被区长“点亮”的帖子,没有明显的信息茧房效应。

识区产品更新日志0.3.3提到,被点亮的内容会在识区信息流中获得更高的推荐权重,更易被识区成员看到。点亮功能相当于点赞和收藏,已点亮的帖子会保留在“点亮”模块,方便再次阅读。

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总体来说,识区打破了字节跳动以算法推荐为中心的产品形态,尝试去算法化,以兴趣驱动内容和社交,像是“豆瓣+贴吧+即刻”的集合。

具体会发展成什么形态,识区仍在摸索中。据新榜编辑部观察,社交方面,目前用户之间没有互相关注和私聊的功能,只能在社区内公开交流。内容方面,Bot抓取的内容居多,优质的原生内容较少,区长的内容筛选能力和创作能力与该区活跃度密切相关。

在没有创作激励的情况下,识区对内容创作者的吸引力比较有限,但可作为一个内容分发和引流的新平台,未来在私域社群上还有一定的想象空间。

友啥——淘宝逛逛的延伸

2022年2月,淘宝推出可以种草的兴趣社群App“友啥”,Slogan是“有啥研究啥”。

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友啥的版本信息显示,其前身是淘宝在2020年推出的“躺平”App,一个家居生活类平台,如今增加了其他内容版块,改版为以兴趣撬动社交和种草的社区。目前友啥处于内测中,需要邀请码才能体验,不过1个邀请码可被使用30次。

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“厨房好物研究所”“滑雪玩家俱乐部”“插画艺术馆”……围绕不同细分领域的好物,友啥组建了一个个名为研究所的兴趣圈子,进入“首页”即可看到推荐的其他用户发布的内容动态,同时支持关键词搜索相关内容。

加入研究所后,友啥会引导新用户关注“所长”、“副所长”和“资深研究员”,借助不同的身份权益鼓励用户多多发帖和评论。据新榜编辑部观察,有的所长资料显示是淘宝16年用户,在友啥已发布近600条动态。

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发帖时,用户可通过“晒物”功能添加在淘宝购买过的商品,向他人种草好物,发布后支持一键跳转至淘宝购买。此外,部分研究所设置了“问答”分区,用户也可以在此发帖提问。

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相比识区,友啥在社交功能上做得更完善。导航栏中“我的”个人主页与“首页”“关注”“消息”并列,“我的”页面与小红书类似,多了一栏加入的研究所,且支持私信、群聊功能。

从内容种草的产品特点来看,此次淘宝推出的友啥显然对准了小红书。尽管站内已有“种草机”淘宝逛逛,数据显示其月活用户已达2.5亿,但内容仍附属于电商交易,单独做种草App,是希望先有内容,用户在友啥种草后,再到淘宝拔草。

我们认为,背靠淘宝是友啥强于小红书的优势,消费转化的链路短而通畅,但在社区氛围和优质内容的打造上还有很长一段路要走,目前官方推出了一系列邀新促活的运营活动,新人创作者或许有机会得到快速成长

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潮流电商:态棒,抖音盒子

态棒——连接潮牌和年轻人

3月底,阿里巴巴开始内测一款名为“态棒”的独立电商App,主打面向年轻人的潮流文化社区。目前需要邀请码才能注册登录。

从视觉风格和功能设计上,我们能感受到明显的年轻化特征。主调多用黑色、果绿、亮蓝等高饱和度的色系,页面风格简洁时尚。态棒本身谐音“太棒”,态也指态度,崇尚个性化表达。

据官方介绍,态棒是为中国年轻人打造的生活方式App,首页即展现了7个贴近年轻人的消费场景,如“无敌炸街王”“旅行者营地”“国潮新力量”。

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在商品页和店铺页,用户可以“表态”,即发送弹幕评价。在“态度”版块,对于用户发布的内容帖子,点赞和不同意的按钮变成了更有个性的“棒”和“呵”。

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除了瞄准Z世代,态棒还聚焦本土潮流文化,Slogan是“有态度的中国创造”。由于态棒目前仍处于测试阶段,所以尚未大规模开放商家进驻,但已邀请了很多中国新锐设计师品牌,首页会固定推荐“态棒店铺”。

与友啥类似,态棒联通了淘宝,拥有淘宝店铺的商家可以将原来的产品数据一键搬运到态棒平台,包括宝贝评价,用户可以在态棒直接下单,购物体验与淘宝一致,但订单信息未同步。此外,内容发布也支持添加购买过或表态过的商品和店铺。

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对于品牌来说,态棒提供了和消费者面对面的DTC模式,目标用户可以和潮牌主理人聊天互动,在一个平台内实现从种草到拔草的消费闭环。

同时,态棒设置了品牌关系等级,类似会员体系,但更强调平等的熟人关系,消费越多关系越熟,福利折扣越划算。最近新增了“态棒星期三”大促日活动,主理人会给出熟人福利价。

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目前来看,态棒通过社区互动、内容种草的玩法切入了潮流电商赛道,同时正在大学生群体中孵化内容创作者。但前有得物和小红书,态棒还未找到自己独有的潮流文化特色,光有潮牌主理人入驻是不够的,仍需耐心培养用户黏性。

抖音盒子——难以独立的电商

2021年12月,抖音电商首款独立App “抖音盒子”正式上线,同样定位潮流电商。对此,字节跳动相关负责人表示:“抖音盒子主打时尚潮品,是我们的一个场景探索。”

刚上线时抖音投入了大量资源推广造势,然而,4个多月过去,抖音盒子的声量却没能带来想象中的惊喜。

抖音盒子看似从抖音独立出来,但实际关联紧密,在内容设置和入口设计上有许多相似之处。

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官方的经营攻略显示,抖音账号的视频和直播内容可互通同步至抖音盒子。首页的“推荐”栏目基本延续了抖音的信息流模式,用户可刷到各种美妆穿搭的视频和带货直播间;“逛街”栏目类似于抖音商城,主推硬核补贴、每日潮店、爆款排行、宝藏直播和二手高奢。

我们观察发现,目前抖音盒子并不全是潮流品牌商品,也存在许多白牌快消品,比如搜索零食、纸巾、手机支架就会出现部分低单价商品。这或许意味着,抖音盒子的步伐不会止于潮流电商,而是迈向全品类的综合电商,竞品除了小红书还有点淘。

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最初,抖音盒子潜在的早期红利吸引了许多品牌关注,通过一键接入抖音小店的电商服务,商家希望增加新的获客渠道和曝光量。博主也在观望抖音盒子的流量池和内容种草效果,但其实,账号的粉丝量并没有同步,且两者的互动数据相差甚远。

比如博主“程十安an”抖音粉丝超2714万,而在抖音盒子的同名账号粉丝仅2093;同一期大眼教程在抖音上了热榜,点赞超240万,而在抖音盒子仅有一个点赞。社交、电商、元宇宙……2022年哪些大厂新产品能杀出血路?

左为抖音主页,右为抖音盒子主页

如何解决电商业务和内容生态的矛盾,是降低直播带货对用户体验的影响,还是与内容继续融合,抖音对此的运营策略尚不明晰。

今年3月,抖音除在首页内测“逛街”一级入口外,还新增了“电商会员”、“复购券”、“我的常购好物”等新功能。业内认为,抖音正不断加速在私域方面的布局。

也就是说,抖音电商体系仍在完善中,目前还难以撑起独立的抖音盒子。不过可以肯定的是,内容会是平台竞争的大杀器。

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元宇宙:N世界,希壤

N世界——核心是兴趣社交

近期,奇虎360的元宇宙产品“N世界”上线试运营,定位于“年轻人的兴趣元宇宙,多人沉浸式互动社区”

据接近360的人士透露,内部对这款产品比较重视,并给予了“N世界”价值千万元的“n.cn”域名作为官网。

初次体验时,新用户需要先创建一个虚拟形象,可以随机选择昵称和像素风格的头像。

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在N世界的“发现”页面,可以看到这里由一个个用户创建的“兴趣世界”构成,比如游戏类的“王者荣耀”、闲趣类的“白猫快乐基地”、动漫类的“画江湖之不良人”。世界可以被设置为“希望被推荐”、“允许被搜到”或“不允许被搜到”。

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创建好自己的世界后,用户可以创建频道、邀请好友加入话题讨论,包含四种类型:“讨论频道”、“语音频道”、“帖子频道”和“元宇宙频道”。平台提供了一些频道模板和使用场景,可选择图文、语音、视频等多种互动玩法。

其中,“元宇宙频道”处于一个像素风的虚拟空间,还原了现实住宅的生活娱乐场景,用户可以和当时在线的其他用户一起互动,但场景中的物品没有交互设计。

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说到元宇宙,不得不提“Discord”,从游戏语音工具成长为海外最大的虚拟社区之一,N世界与腾讯的“NokNok”多少都“模仿”了它的玩法。其核心是反算法的,将社交自主权更多地交到用户手中,共建一个高度开放自由的虚拟社区社交、电商、元宇宙……2022年哪些大厂新产品能杀出血路?

Discord网页,图源“游戏茶馆”

总体来看,N世界以兴趣聚集同好,并融合了多种社群互动方式,不限于“QQ+贴吧+SOUL”。目前可发现的世界中以游戏类居多,虽然在概念上使用了正处风口的“元宇宙”,但未观察到颠覆性的社区体系,同样商业变现方面也未有更多动作。

希壤——版本号为负数

2021年底,百度推出了首个国产元宇宙App“希壤”,并在其中举办了2021年百度AI开发者大会。据介绍,这是一个“跨越虚拟与现实、永续存在、多人互动”的虚拟世界。

首先,用户可以通过拍照、捏脸和一句话描述来创建自己的虚拟形象。

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登录后,可以看到希壤目前的场景未来感比较强,点击左上角地图可以自动导航至指定地点,整体画面比较流畅,有时会出现卡顿和bug。能体验的内容和功能比较有限,主要是百度世界大会、冯唐艺术层和观景台。

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据介绍,目前希壤的主要功能包括虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台,暂时没有UCG内容。从产品形态来看,希壤和类似的网易”瑶台”其实都属于虚拟场景会议系统。

百度副总裁马杰表示,希壤的版本号“依然是个负数”,还有很多的不完美,也有巨大的成长空间,从目前的版本到百度设想的目标还需要大约六年时间。

“元宇宙第一股”Roblox在其公司招股书里定义元宇宙的八大要素为身份(identity)、朋友(friends)、沉浸感(immersive)、低延迟(low friction)、多元化(variety)、任何地方(anywhere)、自称体系的经济系统(economy),以及文明(civility)。

以此标准来看,N世界、希壤等自称元宇宙的App都只能算半成品或雏形,当前主要在社交互动上进行探索,仍需要不断迭代优化。


如今短视频、内容种草、潮流电商等各个赛道都出现了较为成熟的产品,互联网巨头先后推出的新产品大多逐渐销声匿迹,有的是缺少经验和护城河,有的是团队或资源不足。

抵御或进攻,App制造机们似乎无法停下竞争的脚步。你怎么看这些新产品呢?

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