京东“京喜”退出社区团购,阿里“态棒”进军社区电商

近期,互联网大厂的裁员风波不断,从另一个角度出发,这波裁员潮也属于是企业内部结构正常变动下,导致的企业人员优化,是企业发展历程中无可厚非的选择。而透过此次裁员风波,星阳君发现,京东“京喜”裁员近30%,或将退出社区团购;阿里有舍有得,再创全新业务“态棒”正式进军社区电商。

裁员风波,京东“京喜”退出社区团购,阿里“态棒”进军社区电商

京东“京喜”退出社区团购

星阳君获悉,近期京东正在进行一轮覆盖范围较广的人员优化,优化范围覆盖零售、物流、健康等多个主流板块。

其中,零售板块裁员情况备受关注,京喜拼拼裁员比例为10%~30%。

首先,京喜是个什么样的存在呢?

京东为下沉市场“封杀”拼多多而打造的社交电商平台“京喜”。从2021年1月开始,作为最后一个进入社区团购的巨头,将京东更是将京喜提拔到了极其重要的位置,其业务内容直接向刘强东汇报。不到四个月,京喜拼拼APP链接开通了线下近80个地级城市。

裁员风波,京东“京喜”退出社区团购,阿里“态棒”进军社区电商

从整个社区团购发展来看,京喜上线的时候,社区团购赛道正如火如荼。当时统计数据显示,滴滴的橙心优选是该赛道首个日单量突破1000万的选手,美团优选也扩展到了全国90%以上的市县,多多购物平均一天能卖出1500万件左右,京喜拼拼虽迟但到。

但是好景不长,随着互联网经济的加强管制,在去除了价格战的基础上进行了业务上大规模的缩减。

2022年2月,美团优选被曝裁员动作,其中直营和代理均有涉及;3月,饿了么、口碑业务、飞猪、盒马等阿里旗下的本地生活业务均有显示业务优化。

裁员风波,京东“京喜”退出社区团购,阿里“态棒”进军社区电商

除了市场竞争,在机构监管下,京喜业务表现也未达到预期。星阳君获悉,关于京喜业务其实早在2021年中旬就有所动作。

2021年5月,京喜业务已经开始逐渐退出二线市场。如宁夏、甘肃、青海等。

所以,京喜业务触手的收缩,转嫁到后期就是企业人员的优化。

阿里“态棒”进军社区电商

阿里与京东在社区业务均有较大的业务变动,但是与京东不同的是阿里选择了收缩社区团购,发展社区电商。

星阳君最新消息,阿里近日正在测试一款名为“态棒”的社区电商app。随着星阳君的深入了解,“态棒”主要是一款主打年轻潮流文化的,以社区为范围的电商平台。

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可以说“态棒”紧盯国内年轻用户。它是一个为当代中国的年轻人提供一种新的生活方式和消费方式的平台。

在倡导有态度的中国创造的基础上,为年轻用户提供具有中国特色的时尚商品和服务。年轻人在氛围极佳的社区里不仅可以购物,还可以相互聊天,交朋友。

毫无疑问,阿里开创“态棒”主要依附于两大关键词:Z世代、国潮。

星阳君认为,“国潮”商品受到中国年轻人的欢迎,不仅是因为其品质优越、设计独特,还因为中国与欧美矛盾不断,年轻人的爱国情怀日益高涨。当我与中国年轻人交流时,我得到了一些意想不到的答案。

裁员风波,京东“京喜”退出社区团购,阿里“态棒”进军社区电商

与十年前相比,今天的电商份额和电商业态都发生了很大的变化,原有的互联网巨头的蛋糕份额受到严峻挑战,社区电商抖音、快手、垂直类电商得物、寺库等新晋玩家参与“搅局”

京东、阿里作为国内电商巨头,当然不会视而不见,除了裁员、缩减业务、开发新业务等动作,电商行业内部还在波涛汹涌,对于集团业务的“加法、减法”还有待时间的验证。

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