唯品会和小米联合推出超级大牌日，消费者换机火热

还记得曾经换新机的激动吗？当下年轻人们似乎已经失去了当初那股新鲜劲。最近，网上就出现了#年轻人为什么不愿换手机了#的热搜话题，大家都纷纷表示自己已经有一段时间没有换新手机了，评论里更是有00后表示，自己已经有四年没有换过手机了。

这简直让人大吃一惊，要知道在前几年，换新机在年轻人中还是潮流，没想到短短几年过去，竟发生了这么大的改变。

关于消费者的换机周期在变长，手机行业从业者其实感受还更为分明。一位从业20多年的经销商告诉《财经天下》周刊，2014年到2018年时，还是手机消费的黄金时期，消费者平均一年多就换一次手机，然而最近几年消费者的换机周期已经延长到28个月到30个月。

这一点第三方机构的数据也能证实。不久前，行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。

这就让人感到纳闷了，到底是什么原因，让年轻人们改变这么大呢？其实在评论区就有一些原因。比如有网友说的，因为现在的手机越卖越贵，再比如也有人提到的，手机没有变革式创新，只在功能上做了一些小调整。

这些观点都有一定道理，然而还没有挖到根上，想想看如今的消费趋势就明白了。要知道，当下最明显的消费趋势就是理性消费，年轻人更是这股风气的主要弘扬者。所以他们更追求性价比，讲究刚性消费。也正是因为这个原因，降低换机频率就成为了他们做出的一个理性消费选择。

说到年轻人讲究性价比，新锐国产手机品牌小米的崛起也是个铁证，这个品牌在手机界早已经成为了性价比的代名词，近年来它在年轻人中还有越来越火的趋势。

比如据唯品会的数据显示，在今年3月唯品会和小米联合推出的超级大牌日上，小米的整体销量同比增幅高达12.5倍。另外，小米的其他产品，像电吹风、智能手环等产品也在一天之内实现了倍数级增长。

从用户年龄层来看，90后、00后消费者的占比就最高，他们的订单量同比增幅达到了惊人的16.7倍。毫无疑问，小米手机等产品在唯品会大卖背后，说明了价格厚道可以破解很多商业难题。

年轻人消费变理性，这确实是件值得欣慰的事。这也会给一些行业带来一些变动，也希望这些行业能够注意到这些变化，注重消费趋势的变化，做出相应的调整。