李子柒再被起诉“李子柒”品牌,仍在渡劫

人人都模仿李子柒,人人都没成为李子柒

消失250天,李子柒又被起诉了

李子柒再被起诉

纠纷愈演愈烈,案件一团乱麻。

天眼查显示,近日,四川子柒文化传播有限公司再新增一则立案信息,原告为杭州微念品牌管理有限公司,被告为四川子柒文化传播有限公司,经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

没错,又是李子柒和微念,早在去年10月份,李子柒就以四川子柒文化传播有限公司为主体,两度起诉杭州微念品牌管理有限公司。

到了今年1月份,杭州微念决定反击,以原告身份起诉四川子柒文化传播有限公司。

消失250天,李子柒又被起诉了

目前,相关立案信息已经达到四条,双方势不两立。持续了两百多天的纠纷事件愈演愈烈,至今还没有定论。

这边厢事情还没解决,另一边又牵扯进来一个新人。

3月14日,一则“为李子柒发声大V被索赔50万”的微博话题冲上热搜。微博大V兔撕鸡大老爷爆料称,因其去年9月16日曝光了李子柒利益受损的内幕消息,而被杭州微念 起诉网络侵权,现在需要向微念赔付50万人民币。

据悉,微念认为, “兔撕鸡大老爷”屡次在微博和知乎平台发布侵权言论,误导网络公众,损害了企业形象和声誉,贬低了微念享有的良好社会评价,造成了极为恶劣的影响,于是向法院提起民事诉讼。

目前兔撕鸡大老爷正在准备收集网络资料和相关证据,依法应诉,并争取公开开庭审理。

消失250天,李子柒又被起诉了

距离2021年7月14日李子柒上传最后一篇作品,已经过去了258天。在这250多天时间里,以优质内容打天下的李子柒,还没发布任何新作品。

而在这段时间里,短视频界已经发生了翻天覆地般的变化,薇娅雪梨逃税被罚、罗永浩与交个朋友和平分手、张同学横空出世、大胃王“浪胃仙”翻车等等重大新闻层出不穷。

就拿薇娅来说,虽然本人被封,但是她旗下的助播团队在今年年初已经顺利复播,五天拿下百万粉丝的战绩令人侧目。

就连李子柒身后的面皮代工厂都已经等不了了,年初,阿宽面皮正式启动上市计划,拥抱资本市场。

但这一切都和李子柒无关,热闹是他们的,我只有官司纠纷等待处理。只有李子柒,还在静静等待中。

消失250天,李子柒又被起诉了

被期待、被替代、被遗忘

刚陷入争议事件时,大家对李子柒的态度都是一边倒的支持。粉丝在谴责“资本险恶”的同时,还有更多的人期待着李子柒的复出

停更前,李子柒在国内各互联网平台累计粉丝量超过1.1亿,其中还有超过1650万的YouTube粉丝,和国内一样,李子柒YouTube账号的最新视频也停留在了7月14日。

以最后一则视频为例,去年7月14日,李子柒发布了《柴米油盐酱醋茶》的完结篇“井盐”,单在微博平台,当天该视频的播放量就突破2000W。

而在YouTube上,李子柒几乎每条视频的播放量都在1000万以上,目前观看量已经累计超过26亿次,而此前1650万的订阅者数量,让李子柒轻松超过CNN、BBC等国外主流媒体。

一亿粉丝等待李子柒回归并非虚言,并且除了粉丝之外,还有李子柒背后的电商业务厂家,投资的巨头等等。

随着李子柒停摆,上述群体自然会寻找“代餐”,即李子柒的暂时替代。

消失250天,李子柒又被起诉了

图片来源:帅农鸟哥

比如素有“男版李子柒”之称的李亚鹏、“闲不住的阿俊”、张同学等人,此外和李子柒同类型的乡土美食达人更是涌现出一大批李子柒的类似者。

诸如桃子姐、康仔农人、牛爱芳、乡愁、严素……他们有男有女,但是视频的内容元素,以及拍摄的风格都或多或少与李子柒有些类似。

除了短视频平台,最近B站爆火的UP主“帅农鸟哥”,也是走这一路线的,单日新增21.3万B站粉丝的战绩足以傲视群雄。

并且目前其播放量最高的一则视频,正是以“乡村振兴”为主题,这点也与李子柒的“全国乡村振兴青年先锋”标兵的头衔不谋而合。

可以说,在李子柒消失的250多天里,众多优秀三农视频博主的诞生,正在抢夺李子柒的核心市场,对于粉丝来说“暂时替代”也很有可能变成彻底替代。

而在被替代的过程中,李子柒这三个字,可能渐渐被遗忘。

消失250天,李子柒又被起诉了

新抖平台数据显示,最近七天,“李子柒”账号共减少了9.2万粉丝,而在百度指数平台,李子柒的搜索指数也在渐渐下滑,最近半年整体同比下降41%。

与直播电商界另一位头号主播李佳琦进行对比,最近半年李佳琦的百度搜索直播日均值达到6664,而李子柒仅有5769,并且除了去年10月底的官司期,几乎没有出现搜索高峰。

可以说最一开始,我们都十分期待李子柒的回来,并且坚信她会回来,但是在一轮又一轮的司法诉讼中,大家累了,倦了,并且日新月异的短视频界还有源源不断的新人来袭,这进一步分散了大家的视线。

如果李子柒再不回归,被遗忘可能是注定的结局。

消失250天,李子柒又被起诉了

李子柒刮骨疗毒

目前来看,李子柒和微念的这场纠纷,几乎使双方同时陷入双输境地。

对于微念来说,即使拿下了“李子柒”品牌IP,但是失去李子柒本人出镜的话,核心消费群体必然会流失,同时品牌获客成本会上升,生意肯定受影响,资本也会重估微念的价值。

以字节跳动为例,去年10月份,由于李子柒和签约公司微念产生纠纷,股东字节跳动立刻启动了退出流程,据媒体报道称,字节跳动当初之所以会投资微念,就是因为看好李子柒。

管中窥豹,可见一斑,字节的退出,显示出微念在资本市场的遇冷。可以说,对于微念来说,闹到这个地步,无异于杀鸡取卵、饮鸩止渴。

在野蛮生长的短视频界,除李子柒外,网红和MCN闹掰的情况不胜枚举,但是真正做到“和平分手”,并达到双赢结果的还要数罗永浩。

消失250天,李子柒又被起诉了

前段时间,罗永浩将淡出直播业务的消息被曝出,同时曝出的还有交个朋友科技公司将会支付给罗永浩巨额费用,据报道,这笔分手费可能在数亿元左右。不得不盛赞,老罗交到了真朋友!

就连撕逼上热搜的大胃王“浪胃仙”与原老板游絮,这对公认的“非和平分手”代表,在结束纠纷事件后,双方迅速投入到新的事业中去。

是非功过自有后人评说,并没有让自己陷入僵持的境地。从这一点来看,李子柒和微念两百多天的僵持,其实是下下之策。

事已至此,如果双方不拿出明确的说法,估计看不到李子柒复出了。但这并不完全是坏事儿,毕竟事有两面。对李子柒来说,和微念的纠纷,也是脱胎换骨的好机会。

在事件冲上热搜之后,除了支持李子柒的声音之外,各种不利于李子柒的负面新闻和事件也纷纷爆出,对于李子柒品牌来说是个巨大伤害,但同时也是种刮骨疗毒。

以李子柒品牌商业化为例,公开资料显示,李子柒品牌商业变现更多依靠的是代工贴牌合作模式,但这种模式缺乏严格监管,在产品质量上很容易出现问题。

在黑猫平台上,关于李子柒品牌的投诉案件有259条,投诉内容多是关于食品安全问题,诸如吃到异物、螺蛳粉变质、米糕发霉等问题,让人触目惊心。

消失250天,李子柒又被起诉了

而在去年10月份播出的《鲁健访谈中》,李子柒曾表示,对“李子柒”这三个字,“不想让它以后有太高的所谓的商业价值。”换言之,上述的商业变现并非李子柒本意。

可以说杭州微念作为李子柒品牌的运营者,在上述食品安全问题中抱有相应责任。

而在和微念打官司的过程中,李子柒也在逐渐刮去这些不合格产品与自己的联系

除了产品之外,还可能刮掉黑粉、刮去不合格合作者,最重要的是刮去原本的幼稚心态,以一个更成熟的姿态迎接新的挑战。

刮骨疗毒,沉淀心态,等到万事尘埃落定之后,再次复出的李子柒会更加成熟,到时,究竟是真实创作能力会取胜,还是商业运营会取胜,答案自会揭晓。

消失250天,李子柒又被起诉了

在消失的250多天里,李子柒并不是啥也没干,3月2号,“消失”许久的李子柒就发了一条微博,并且@了最高人民检察院,用真切的语言问到“如何服务乡村振兴发展?”

去年年底,在共青团中央、农业农村部开展的首届“全国乡村振兴青年先锋”评选工作中,李佳佳被评为“全国乡村振兴青年先锋”十位标兵之一。

对于“李子柒”品牌来说,仍在渡劫,但是对李佳佳这个颇具创作实力的90后女生来说,好日子还在后头呢!

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