《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》十大穿搭态度

抖音电商2022年十大潮流生活趋势,高质量撒野,街拍天花板上榜

过去的一年,社会各个方面发生很大变化,与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。

为了帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流,提升新品的命中率,抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》,基于兴趣电商的内容匹配逻辑,洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求,从而预判行业潮流趋势,为服饰品牌提供前置性的上新指引。

潮流生活家的十大穿搭态度

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抖音电商2022十大潮流生活趋势

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01

潮流趋势一:高质量撒野

趋势解读:

在工作、生活的压抑冲击下,与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人释放自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装是2022年春夏潮流服饰的热门风格。

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02

潮流趋势二:街拍天花板

趋势解读:

在寻常的尝试里探索不寻常,“附近”被重新发现,冷门小店变成热门打卡地,家门口的小旅行也可以很有趣。Z世代乐于支配时间和精力,更容易被游记等内容种草。漫游在城市之中,春熙路、三里屯等地成为了展示自我时尚属性的打卡圣地,街拍也成为Z世代对时尚的一种诠释。

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03

潮流趋势三:沉浸式宅家

趋势解读:

中国有1/4的家庭户为1人户,2.4亿适婚年龄的单身人群,恋爱结婚不再是理所当然。在抖音,#独居日记 话题相关视频的播放量高达62.8亿次,有仪式感、氛围感的宅家生活成为了多数青年的选择,在衣服的选择上,不仅要有宅家的舒适度,还要有出门即是秀场的即视感。

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04

潮流趋势四:万物可循环

趋势解读:

年轻人既关心世界也不想委屈自己,当可持续变成时尚时,环保就从口号变成了更多人的随手小事。在抖音,#环保 话题相关视频的播放量高达60.3亿次,环保是一种贴近自然的选择,也是一门技术活,要对环保有足够的理解,在搭配中体现可持续、极简的穿搭风格和呈现别具一格的穿搭态度,是潮流对环保的解读。

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05

潮流趋势五:华流即顶流

趋势解读:

如今年轻人民族自信力增强,本土文化的影响力更加深刻。年轻消费者们不再盲目崇拜“国外的月亮”,在抖音,#华流才是顶流 话题相关视频的播放量高达24.7亿次,国风文化和国潮品牌被Z世代推崇,他们本着“民族才是世界”的态度,彰显自己的民族时尚感。

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06

潮流趋势六:办公室浅秀

趋势解读:

成功不只是一种定义”是当代年轻人的态度,Z世代更愿意承认自己是个普通人。在抖音,#职场穿搭 话题的播放量达23.4亿次。在职场穿搭上,他们也更愿意体现自我个性和别出心裁的设计。

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07

潮流趋势七:几分像从前

趋势解读:

潮流是一个圈,复古港风、千禧辣妹风依然被人喜爱。设计师们没有停止过从千禧年汲取灵感,在抖音,#复古 话题相关视频的播放量高达111.6亿。随着Z世代的怀旧风潮萌发,在港风的基础上,辣妹风将成为2022的新复古风潮。

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08

潮流趋势八:技术流耍酷

趋势解读:

结合了音乐、滑板等领域的亚文化成为年轻一代表达自我的突破口。热梗“玩的就是西海岸”的流行让不少hiphop青年燥热起来,拿出标准蹲姿,比出peace&love的手势,年轻人强烈希望通过街头风、IP联名款等风格服装寻求群体认同感。

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潮流趋势九:暴汗仪式感

趋势解读:

疫情让大家认识到了健康的重要性,健身内容热度攀升,运动健身线上化趋势不可阻挡。在抖音,#健身 话题的播放量达到158亿。对年轻人而言,健身也要有仪式感,运动服也要时刻精致高颜值,仙子的汗都是blingbling的。

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10

潮流趋势十:次元艺术家

趋势解读:

在抖音,#二次元 话题播放量高达860.2亿次,二次元、洛丽塔、JK人群不断增加,他们敢于展现自己的喜好,打破次元壁,不惧他人的眼光,走向大众视野,成为街边靓丽的风景线。

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供需发力满足潮流生活消费升级热度

高质量撒野是高供需体量&快供需增速的赛道,其次是暴汗仪式感,需要商家重点关注。街拍天花板、办公室浅秀和沉浸式宅家属于高供需体量,增速趋势相对平稳。万物可循环、技术流耍酷、几分像从前虽然整体体量不大,但是在内容需求侧体现的增速相对更明显,应就内容侧分析出更多消费者细分需求类型融合进生意经营。万物可循环、华流即顶流和次元艺术家从电商商品数增速来看都相对较低,新品的入局迫在眉睫。

承载巨量“买”“看”规模,站稳潮流趋势阵地

电商商品数=供给
内容看播人数=需求

【活跃市场-高竞争】(高需求高供给):街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅家、高质量撒野。

【供不应求-多铺货】(需求大于供给):暴汗仪式感、华流即顶流。

【潜力蓝海-待开发】(低需求低供给):次元艺术家、几分像从前、技术流耍酷、万物可循环。

【内容转化力】(短视频看播转化率指数)Top 3:万物可循环、技术流耍酷、几分像从前。

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洞察潜在“买”“看”增长,指明时尚热点方向

电商商品数月复合增长率=供给增速
内容看播人数CAGR=需求增速

【趋势活跃】(涨需求涨供给):高质量撒野、暴汗仪式感

【供缓于需】(涨需求缓供给):万物可循环、技术流耍酷、几分像从前

【稳健供需】(供需皆低于平均):沉浸式宅家、次元艺术家、办公室浅秀、华流即顶流、街拍天花板

【看播人数】Top 3:街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅

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多重玩法驱动行业增长

「抖in新风潮」是抖音电商-服饰行业的长线IP,旨在打造“时尚潮流发源地”的用户心智 —— 引领服饰的穿搭趋势。行业活动精彩纷呈,多重创新玩法带来服饰行业新契机。

抖音电商服饰行业在3月20日-4月12日开启了一场规模化的“抖in新风潮 春夏上新”活动,为服饰商家打造春夏上新的营销新场域,助力商家卡位上新季,迎来生意新增长。

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