天猫流量宝商家推广补贴流量,提高品牌商品展现率

什么是流量宝?

流量宝是天猫无线推出的帮助品牌商获取更多精准流量的营销工具。旨在帮助品牌商提升营销推广工作的流量承接能力,全面提高品牌商的商品、活动信息在用户中的展现几率,建立自主的无线运营阵地

流量宝产品是通过商家推广,天猫补贴流量的方法实现。将商家猫外推广所触达的人群进行画像分析,推广渠道效果分析等,为品牌方解决广告投放中遇到的问题及解决方案,并把商家猫外推广所触达的消费者沉淀给商家,商家可对其进行长期运营及营销,形成长期的粘性,是一款复购型极高的产品

品牌商通过流量宝可自主定制个性化的手机天猫(天猫客户端及天猫H5)。品牌商可通过流量宝将自己的无线端优惠、活动信息生成二维码或短链接等形式进行推广,当消费者通过流量宝生成的二维码或链接打开手机天猫后,消费者将在一段时间内与品牌商定制的手机天猫进行绑定。

通过流量宝,商家可以得到以下三方面的资源奖励:

1. 一旦消费者与品牌商的绑定关系建立,消费者从打开手机天猫的那一刻开始,看到的部分资源位内容会由品牌商自定义(相应资源见下表)。根据用户行为属性,绑定关系会持续7-60天,期间品牌商须随时更新投放内容;

2.绑定关系建立后,该消费者在手机天猫的搜索浏览行为中(比如搜索、个性化推荐等),该商家内容都将被加权;

3.对于绑定消费者多的商家,流量宝还有定期的流量奖励计划。系统会按照商家吸引来的消费者数量消费者在手机天猫的行为特征计算分值,当分值达到一定阈值时(阈值与商家30天日均到店流量相关),系统会开启奖励计划,奖励一定数值的到店潜客

流量宝商家定制资源规则

猫客APP定制资源规则

1、猫客开放商家定制的资源位

闪屏(即APP的启动画面)

首焦一帧(暂定第3帧)

中插banner

更多惊喜3个单品位置

搜索加权

搜索框底纹(后续)

品牌皮肤(后续)

类目-加权(后续)

2、消费者如何和品牌商的自定义猫客进行绑定

(1)品牌商可通过流量宝将自己的无线端优惠、活动信息生成二维码或短链接等形式进行推广,当消费者通过流量宝生成的二维码或链接打开手机天猫后,系统会将消费者与品牌商定制的手机天猫进行绑定;

(2)消费者与品牌商的绑定关系以最近一次绑定行为为准。如消费者与品牌商A绑定后,又通过品牌商B的流量宝链接打开天猫客户端,系统会将该消费者与品牌商B进行绑定;

(3)同一个消费者被同一商家反复绑定,以该商家对该消费者的最长有效绑定期为准;

(4)所有绑定关系即时生效;

天猫H5定制资源规则

1、天猫定制资源位

天猫H5定制资源位

焦点图一帧(暂定第2帧)

中插banner

更多惊喜3个位置

搜索(加权)

品牌皮肤(二期)

类目-加权(二期)

2、手机活动页面(H5)绑定规则

如果消费者不去下载天猫客户端,而是仅在其他客户端(APP或浏览器)里的手机活动页进行浏览,那么商家一样可以在H5页面进行推广定制版本的天猫。

(1)品牌商可通过流量宝将自己的无线端优惠、活动信息生成二维码或短链接等形式进行推广,当消费者通过流量宝生成的二维码或链接访问天猫H5页面后,系统会将消费者与品牌商定制的天猫H5网站进行绑定

(2)H5绑定生效的范围包括:浏览器打开天猫手机活动H5页面、其他手机客户端内嵌天猫活动H5页面(不包括手机淘宝和手机聚划算APP里的天猫H5活动页面

(3)消费者与品牌商的绑定关系以最近一次绑定行为为准。如消费者与品牌商A绑定后,又通过品牌商B的流量宝链接打开天猫客户端,系统会将该消费者与品牌商B进行绑定;

(4)同一个消费者被同一商家反复绑定,以该商家对该消费者的最长有效绑定期为准;

(5)所有绑定关系即时生效;

3、猫客定制资源时效

品牌商个性化H5版本天猫与消费者的绑定有效期为3天。

操作方法

点击无线推广链接或者打开手机天猫扫码,后关掉再次返回,将定制专属的天猫app 资源位包括(闪屏,首焦,中庭,搜索底纹,猜你喜欢及搜索加权等8个资源位同步展现,时间7-30天,每天打开都会展现该商家的资源位素材

PS:无线站外链接使用效果流量宝引流效果更好

一,流量宝免费流量补贴

什么是流量宝?怎么操作流量宝?这篇文章统统告诉你!

流量宝定制资源位:

定制资源位即:消费者通过天猫app扫码或无线端点击商家推广链接后与商家形成长达7-30天的绑定关系,在此期间消费者每次打开天猫app,即出现包括:闪屏,搜索底纹,搜索加权,首焦第三桢,中庭1,及更多惊喜中三个运营推荐位同步展现,强烈推荐给消费者

什么是流量宝?怎么操作流量宝?这篇文章统统告诉你!
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流量宝奖励资源位:

流量宝奖励资源位即:商家推广后消费者除定制的天猫app资源位以外,将在PC及H5同步进行流量奖励补贴

PC端奖励规则:

无门槛,商家推广即获得流量补贴,需要流量宝后台报名填写素材

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H5流量补贴

包括H5首焦第二桢及中庭1,达到门槛后随机通投展现,流量巨大

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二,效果分析

商家可通过流量宝后台看到不同的推广渠道所带来的不同效果,可根据数据不断的优化自己的外部推广方案,使外部推广更有价值

三,人群画像分析

商家可通过流量宝后台,看到不同的推广渠道触达到的消费者的人群画像,了解广告命中人群的偏好,以方便更好的优化外部推广的素材,使外投效果得到提升

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四,人群数据沉淀

商家可将通过外部推广的人群进行一键生成人群包,可对人群进行长期的触达及营销,使商家外部推广的回报放大,并提高外部推广的成交

流量宝产品整体框架

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流量宝补充:

流量宝需将外投页面链接到天猫店铺或活动页,其他无需提高商家任何成本,并将原有外投的链接及二维码在流量宝后台转化一下,并制作完成流量奖励的素材即可

五,流量宝操作

入口:
https://equity-vip.tmall.com/liuliangbao/index.htm

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将所有素材关联成功

不同的活动可关联不同的素材,来分别引流及补贴流量~

1)【流量宝余额有效期】2019年6月1日起,新发放的流量宝账户余额将具有有效期,有效期为自余额到账之日起一年,如到期仍未使用完毕,平台将对过期余额做失效处理,2019年6月1日前获得的账户历史余额不受影响;

2)【流量宝新反哺规则】2019年10月1日,流量宝要上线最新反哺规则啦,请各位商家朋友关注。

https://files.alicdn.com/tpsservice/14842596aa547df12a7b45aecbe5fde4.pdf?spm=a212un.12403213.0.0.10ae1a522FANI7&file=14842596aa547df12a7b45aecbe5fde4.pdf

新规则下的奖励公式为:奖励流量币=基础引流奖励*新客奖励系数*月度阶梯系数。

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如何推广是需要您操作的

feeds位置是在哪里展示?

首页feeds是展示在天猫APP首页的B版哦,您可以通过左右滑动天猫APP首页查看。其他资源位展示情况请

链接:

https://maowo.tmall.com/discussion.htm?spm=a225r.8199751.0.0.e498443dECTcQK&id=60194&circleId=83

案例:

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其实可以看到,一开始我也是和你们一样,效果非常差劲,也很沮丧的想没有什么鸡毛效果,浪费精力什么的。但是后面脑海里浮现了那些大神们的数据,那么好肯定是我哪里不对。

我各种推敲对比思考,最后总结我的失败点是:

1.素材不行,素材放上去压根就吸引不了点击,绑定也没什么鸡毛用。

2.推广计划不行,创建的优惠券活动,页面太简单了,也没有利益点。

经过一番调整之后,数据是一个质的飞跃:

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连我自己都吓了一跳。下面我说说我们家是怎么推广的吧。

1.360度无死角的放置二维码,PC端首页、宝贝详情页、悬浮,包材~~

这个是我们详情页的推广信息:

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首页悬浮

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首页底部~~

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还有包材有(后卡 包装盒 包装袋等)贴或者印上二维码,其实个人觉得贴会比较灵活,想放什么二维码就放什么二维码。

13号那天就有3K以上访客绑定咯,也就是他们都是我的啦,哈哈哈哈~~~

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2.微信推广

流量宝后台有个微信推广链接,有微信客户群或者微信公众号的亲,可以把你们的链接和二维码推送给客户。不过链接会被微信阻挡哦,就需要客户再转到浏览器才可以打开,算是绑定H5。

3. QQ推广:把推广链接缩短(//dwz.cn/),加上推广标语;发送到你的目标群。建议大家不要一味广告式的发送,可以参考你们的短信推送内容呢~~

4.微博推广 :微博玩的很牛叉的更好啦,放上链接,做好利益点,妥妥的去推送~~~

5.短信发送:

短信发送这个就结合活动会比较好哦,然后把流量宝推广链接转换成短链放在短信里。你们可爱的客户点开,就不知不觉的绑定了。

很多朋友说我也是这么做的,怎么都没有数据,这个也要结合你店铺的访客和活动什么的,因为当你有大量流量进来的时候,配合上利益点,客服同步去引导顾客扫描~~自然你的数据就会上来了。

利益点很重要,这块大家根据自己的实际情况去创建哦~~~

切记:特别是那些日流量已经比较大的商家,流量宝简直就是免费的钻展,免费途径做老顾客哦,还在等什么呢?搞起来!

随着流量宝的不断招商,在审核中发现有较大一部分商家,在做素材的时候仍存在较多的问题,本贴会把目前发现问题比较集中的几个地方罗列出来,希望各位商家,对比以后,及时进行修改,以免影响正常的审核及投放~

问题1:

首焦出现打折等字样

特别注意:天猫焦点图不能出现:XX折,满X减X,满X优惠X,满X省X,saleX%,X%off,大促,sale/折扣,清仓,底价,屌丝价格,跳水跳楼价,脱光,双11来了,年中促

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问题2:

首焦出现红色区域中内容,请去掉

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问题3:

首焦与中插banner一样,请2个图片,文案及素材不一样

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正确素材示例

案例1:

闪屏:

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首焦:

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中插:

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案例2:

闪屏:

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首焦:

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中插:

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