史玉柱脑白金软文成功案例,拿捏用户痛点

提到脑白金,大家第一个会想到史玉柱,但作为营销人,我们思考的更多的是,脑白金的洗脑广告,是如何拿捏用户痛点的?今天为大家分解故事类软文的写作手法。

脑白金成功软文案例以及分析,如何写好故事类软文?

脑白金之所以很成功,是因为史玉柱把握了人性,另外就是一个软文营销,当然,那时候的软文营销并不是发布到新闻媒体上,而是发布到报纸上的,通过报纸上海量的软文、让用户“感动”从而激活用户购买,脑白金最经典的广告就是“过年不收礼,收礼只收脑白金”,妥妥的拿捏了一部分人性,一部分拿捏儿女孝顺父母的心态,一部分拿捏攀比心理,大家都在送,所以都要买。

很多年过去,虽然营销渠道变化,传播介质发展变化,但软文营销本质依旧没有变化,依然是原来的配方——拿捏人性。我分析过不少很成功的软文案例,比如前不久一个包包的软广,是用一个故事讲的,讲的两个盗贼去偷东西,然后看到一个保险箱,然后撬保险箱的故事,连我这样的营销人也被故事情节给骗了,从头到尾以为是推广保险箱的广告,没想到后面故事反转,变成了一个包包的广告,更别说普通用户了。

这样的故事类型软文好处就是能吸引用户阅读,并且故事把使用场景给描绘出来了,能给用户带来很强烈的冲击感,另外故事反转也合情合理,让用户不自然的接受了这样的局面,所以说软文植入的不得不说和巧妙。通过所有类型的软文来分析,其实故事类型软文是最吸引人并且转化比较高的,因为故事本身就假设了产品的场景,然后通过场景去描绘细节,让用户更加信服,不得不说,故事性类型的软文营销,是一个产品销售最有力的武器,因此我们如果要做好软文营销,就一定要写好故事。

一般故事类软文是依据这个步骤进行的:

1、分析产品的场景。
2、以产品的场景去还原一个故事,或者撰写一个虚拟的故事。
3、增加故事的真实性,尤其是细节。
4、植入产品,但需要增加故事矛盾性。
5、故事出现转折,产品出现。

按照5个步骤去撰写软文,相信我们可以写好一篇故事性软文的。

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