小红书扶持穿搭达人、鼓励用户分享穿搭经验「时尚焕新企划」

时尚赛道的博弈从未停止。

不论是各平台接连推出的达人激励计划,还是鼓励设计师品牌与站内达人达成合作,都反映出了平台倾向与前沿时尚接轨,将达人与潮流前端联结的野心。

去年至今,多个短视频平台发起了扶持穿搭达人、鼓励用户分享穿搭经验等活动, 而时尚作为小红书的最大内容板块,许多头部设计师及品牌,包括虚拟形象纷纷入驻社区,可以看出小红书对于时尚领域的持续布局。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

3月 17日至4月13日,小红书发起了一项 「时尚焕新企划」 。该企划鼓 励时尚博主分享时尚相关内容参与活动,官方将根据真诚分享的笔记数据表现及内容质量,评选优质博主登上榜单,并给予博主流量扶持及首次发布薯条奖励。据悉,活动开始不到24小时,已有数千名时尚博主参与其中。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?
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小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

据悉,过去半年,小红书社区内时尚内容供给上升了45%,官方也于近期开展了诸如「安福路在线」的时尚活动。

「安 福路在线」 是小红书平台与原创设计师及品牌合作独家发布新品,从而满足内容创作者商业化需求的一个内容和交易 项目。该活动最终实现了站内外近5亿曝光量。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?
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小红书力推新企划, 时尚博主能从中获得哪些扶持?

时尚博主能从企划中获得哪些扶持?以下是新榜编辑部获取到的信息,以供参考:

1.首次发放“薯条”奖励及上亿流量扶持;

据了解,此次企划给时尚领域创作者安排了上亿流量扶持,并首次发放“薯条”,供创作者们灵活使用。无论你是想要进军的素人博主,还是已经拥有不少粉丝的中部及头部博主,参与活动都有机会进入流量池,获得相应的流量扶持。同时有机会进入平台时尚作者扶持社群,得到更多的流量及运营指导。

2.大力扶持时尚类图文及视频创作者;

另外,此次「时尚焕新企划」,将大力扶持图文与视频创作者。评选方式将结合笔记数据与内容质量(包括博主是否真诚分享),不区分内容类型,筛选能够上榜的时尚博主,给到尽可能多的流量倾斜。

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3.首次铺开签约矩阵,助力博主获得更多曝光及时尚资源;

小红书计划在此次「时尚焕新企划」项目中铺开博主签约矩阵,针对不同粉丝量级的大小博主定制扶持资源,希望能够帮助博主更好地在平台成长。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

4.首次上线时尚专属课程,提供更多创作灵感;

此次「时尚换新企划」首次和@小红书创作学院合作,共同推出针对时尚内容创作者的专属课程。首期已于昨日按时上线,关注@时尚薯及@小红书创作学院即可获取。本次课程共分为四期,分别从账号运营技巧及攻略、时尚灵感等多方面一一展开解读。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

时尚博主@天才女友GG也参与了此次企划,她发布的第一条小红书笔记从时尚媒体人的角度出发,详细讲述了中国大众时尚意识的觉醒过程,并延伸到包括网红脸、高级脸、审美争议、文化自信等多个领域。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

小红书MCN机构摘星阁的创始人侃侃表示,机构旗下约有100名以上的时尚博主,虽然业内竞争激烈,但新的账号还是有突破重围、成长为大号的可能性。

“因为每过一段时间会有新的审美和新的引导者出来,每个时代必然会产生不同的大博主。只是别抱太大的希望,毕竟谁也不知道什么时候轮得到自己,也可能永远轮不到。”

一业内MCN商务经纪人也聊道:“竞争一直存在,我们会建议博主在垂直领域里找到适合自己的细分赛道,而不单单局限在‘时尚’领域。比如一个时尚博主,他有运动员、模特、翻译等职业身份,这些职业身份就是他的商业价值加分项。”

她还提到,小红书从来不直接推荐博主给用户,而是直接推荐内容:“可以说小红书就是一个内容导向平台,所以不管是什么领域的博主,做好内容才是王道。(博主需要)找到自己擅长的定位和标签,了解平台规则,紧跟平台推荐话题走,并坚持下去。”

那么,在摸清本次「时尚焕新企划」的内容规则后,还有哪些时下热点值得时尚博主注意?

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2022春季, 时尚博主还需注意平台哪些热点?

运营账号不到2年,在站内已有133.8万粉丝的头部时尚博主“悦恩oni”表示,最近社区内明显多了与连衣裙、短袖相关的内容。

据新榜编辑部观察,与时尚相关的内容可以大致分为穿搭干货、单品分享(如配饰、箱包等)、时尚活动(如参与时装周)、与时尚/女性相关的价值观分享五大类别,小红书也推出了多元的时尚活动介绍。

以小红书此次企划为原点,结合站内时尚笔记和新红数据(新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/),新榜编辑部从 中观察到了一些可供时尚博主参考的内容方向:随着气温回暖、春回大地,众多小红书用户产生了服装更替的需求,站内与“早春穿搭”“春季穿搭”等话题相关的笔记也迎来数据上涨的趋势。小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

“早春穿搭”话题的参与人数达到了一周6.91万人的增量

综合站内话题排名情况,我们归纳总结出了近期的两大热门话题趋势,给到内容创作者们参考。

1.时令更替,春夏相关主题热度渐升

目前,站内与“早春穿搭”相关的笔记已有约50万条,博主们迫不及待地换上透气而舒适的薄衣,加入到这场春天的潮流中。

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在超过50万条的笔记中,较常出现的关键词有“韩系”“甜辣”“油画感”,而较常出现的服装类型有“碎花连衣裙”“吊带”“丝袜”等,其中,“韩系早春穿搭”是搜索“早春穿搭”后出现的第一大分类。

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“韩系”是“温柔”“休闲”以及“知性”的代名词之一,韩系风格的服装适合穿去职场,也适合穿着出现在校园中,是亚裔女性进行服装挑选时的心头好。

纵观出现在“韩系早春穿搭”话题下的穿搭笔记可以发现,饱和度低、亮度偏高的服装出现的频率相当高,例如白色、粉色、淡绿色、鹅黄色、浅蓝色等,这些颜色的服装某种程度上都象征着春意盎然、万物复苏,代表穿着者明媚的心情。

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另外,时尚穿搭博主还十分注重“油画感”,即多色系搭配叠穿,让人感受到油画画笔雀跃于服装的明丽的色彩。

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花朵元素如郁金香等,也大量地出现在博主们的春季穿搭中。

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与“早春穿搭”相匹配的,还有“春季穿搭”“春日穿搭指南”等话题,春季的到来更是促使“打卡春日街道”这样的话题达到约3650万的浏览量。

2.单品分享笔记中,鞋靴类话题大受欢迎

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虽然鞋控与季节、时下流行并无太大关联,但却持续性地收获关注。新红数据显示,一周内,“鞋控の日常”与“鞋控的日常”两个话题累计收获近5.2万的新增浏览量,“鞋控の日常”话题累计历史浏览量6.7亿。

观察可见,出现在最热笔记中的大部分鞋子均为耐穿、舒适、适合长期行走的款式,如面包鞋、帆布鞋、老爹鞋等。

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对于小红书用户来说,舒适是对鞋的基础追求,设计感和漂亮的配色的更是关键要素。

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同时,奶茶店、咖啡厅的饮品名称,也不约而同成为鞋子的形容词——生椰拿铁、奶油奥利奥、奶油味的海盐汽水……似乎只有这样描述,才能呈现一双鞋万里挑一的质感。

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3.先锋前卫的时尚价值观引人注目

博主“lu.meng”的一条视频提到,她抛弃了资本市场的引导和旧观念灌输的审美,如今更倾向于多元化的审美。这条视频获得了7万点赞,近8000条评论。

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“lu.meng”聊道:“我没有预料到这条视频会在平台上受欢迎,因为它是一个很私人的话题。当时因为我不穿bra,经常被人讨论甚至攻击,这条视频算是(对这些讨论的)回应,同时希望可以启发一些想放松身体,却又受一些思想禁锢的人。”

“Yvonne Du”也多次发布笔记,倡导粉丝们“可以不完美,但一定要自信”。在她的价值观体系中,自信和容貌并不划等号,因为美丽本身不仅仅是比例、肤色或是眼鼻大小形状。

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这些话像是往湖中投入一记重石,激起了评论区的层层涟漪。表示自身不自信的、想要改变的、夸奖博主样貌的留言不断地出现在评论区,其中一名观众写道 “I’m so jealous of you, I don’t know if I can improve myself and be as confident as you”(我好嫉妒你,我都不知道能不能改善自我,然后变得像你一样自信)。

“Yvonne Du”则回复:You should be jealous of the person you’re becoming, because she’ll be great.(你应该嫉妒那个你将要成为的人,因为她会是个很棒的人)

此外,时尚圈还存在着一种说法:时尚只是有钱人的游戏。

真的是这样吗?

“Kira岐牙”在视频里投了反对票。她提到,现在很多设计师品牌从设计、做工、品质而言,均已赶超一线奢侈品大牌。而她希望时尚行业不要再走“谁富谁时髦”这条路,未来要更“重穿搭巧思,轻资本速度”。

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从时尚内容的总体情况来看,“悦恩oni”认为平台内热度较高的话题还有“打工人一周穿搭”“防晒分享”等。

据了解,早期,“悦恩oni”在视频中只展示一套穿搭,后来发展成一衣多搭的形式(即一个视频出现6-8套搭配)。2021年秋冬季,她凭借“一件驼色大衣到底有多百搭”等一衣多搭视频,在小红书两个月内涨粉70万。

她建议,时尚博主可以尝试“一周出门穿搭记录”“版型好质量好的服饰分享”等选题,并保持日更,从而吸引关注。

对待时尚博主如何做内容这一问题,“lu.meng”也给出了自己的看法:“在做账号之前可以分析一下自己有什么价值是可以输出的,想要做创作者的话,不要盲目跟着平台热点,而是要去创造平台热点。”

据新红数据,站内粉丝量超50万的穿搭时尚博主达200人以上。加之站方对时尚博主的流量资源倾斜,业内人士对不同领域的调研情况,时尚内容都是不可小觑、千帆竞发的赛道。

而小红书向来被业界视为时尚潮流风向标,林允、徐璐、白敬亭等明星近年来也陆续入驻,分享穿搭、护肤、开箱等内容。

小红书时尚企划上新!时尚博主迎来了哪些新机会?

站方通过各类活动鼓励创作者产出优质内容,也正积极地与品牌牵线搭桥,吸引更多创作者及聚合更多优质内容,最终形成人——内容——社区氛围的良好循环。

而流量似烛火,易燃也易灭,作为内容编写者,量度分寸、保持自我是恒久不变的课题。就像“lu.meng”说的:跟着平台热点只会给你短暂的曝光和流量,持续地做自己、输出内容,才是值得被关注的创作者。

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