kol推广营销红人合作方式,社媒平台内容创作

好的KOL营销,是一举多赢。粉丝能够找到优质产品(或许还能以最优惠的价格),网红能够得到推广报酬,品牌可以收获曝光与转化。

随着海外KOL营销模式越来越被大家应用,红人合作的方式也越来越多。小梨酱总结了7条海外KOL营销的合作方式,希望能在大家制定红人推广方案时提供一些帮助~

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

社媒平台内容创作

这种形式是目前来说最为常用、也最好执行的方式。品牌方将产品样品寄给达人,达人根据自己频道的内容和风格,将产品的亮点和自我感受融入内容作品,对粉丝受众进行引导号召,添加购买/下载链接。

这种合作主要有两大内容方向:好物分享和开箱测评,两大视频形式:独立和植入。

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

赠送定制PR礼品

我们在与网红合作时,会因为预算限制、红人档期、沟通不到位、信任度不够等因素,和一些网红“失之交臂”。

如果我们有想要却未得到合作机会的网红,不如赠送一些PR礼品或者定制化产品。这些精美的小玩意,可能会带来意想不到的合作可能:或许产品打动了网红,成为开启合作的敲门砖;或许网红会分享给粉丝;也或许能成为网红视频、图片作品的背景板,免费蹭一波流量……

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

让网红成为品牌代言人

一般来说产品找代言人都是明星大咖,但是在一些较为垂直的领域,面对特定的地区,与网红达人合作、请他们来做形象大使,也会是很好的选择。

当然,这建立在两个基础之上:品牌对网红有足够的认可和信任,且双方均具备更长远紧密的合作意向;网红在某一领域/地区,有着极大的影响力或潜力。

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

转发品牌官方内容

除了让合作网红自己产出推广内容外,我们还可以由品牌方来创作内容。然后,借助网红达人的影响力,让他们进行转发、评论,以提高曝光量(或者让网红发布内容时@品牌官方账号哦)。

一般来说,当品牌方有新品发布、活动事件时可以选用这种方式。并且,一定要找多个网红,在多个平台上转发内容,以形成联动。

邀请参加线下活动

如果品牌方会举办大型的线下活动,例如展会、发布会、年会、行业会等,可以邀请合作较密切的网红参与进来。

通常,达人博主参加这种线下活动都会把精彩瞬间或直播出去或发在社媒平台,在这个过程中就会对品牌做出一个免费的宣传曝光。另一方面,受到邀请的网红,也会有一种被认可的成就感,从而增加未来合作的机会和深度。

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

直播带货

网红毕竟有着“一呼百应”的号召力,能拉来网红直播带货也会有不错的效果。但是需要注意的是,海外网红本身是优秀的内容创作者,而非带货主播,在应变能力、话术和带货经验上倒不如专业的带货主播。

不过,我们可以借鉴国内的“1+1模式”,让带货主播负责带货,让网红靠吸引力拉来人气,并在直播间进行互动来活跃气氛。

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

赞助网红生活起居

除了正式的合作方式之外,品牌方还可以在网红的生活起居中提供一些赞助,从而获得产品的曝光和使用评测。

比如,提供冲浪套装、家具家电,为网红们办一场野炊、登山旅游等。这种看似是品牌方单方面付出的行动,其实能够提升品牌的信任度和形象,获得更多曝光的机会,吸引更多粉丝的关注与跟随。

7种海外KOL合作方式,教你玩转红人推广

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