互联网巨头字节跳动即将上线一款知识学习型APP“好奇小知”

2021年7月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。“双减”政策使得老师、学生、家长的生活多少都发生了改变。

这一“黑天鹅”事件对在线教育行业的影响尤为巨大。艾媒网(iimedia.cn)了解到,互联网巨头字节跳动即将上线一款知识学习型APP“好奇小知”,目前该应用已在进行内测。

中国在线教育投融资情况:“双减”政策影响巨大

从艾媒数据中心的统计数据可见,近三年,中国在线教育行业的投融资金额在2020年12月达到高峰,为433.85亿元。

但明显可以看出,在2021年7月后,投融资规模大幅缩减,大部分月份的投融资数量只维持在个位数,单月投融资金额最高不超过8亿元,远比不上“双减”政策出台前的光景。在线教育行业大受打击,在线教育品牌纷纷转型。

字节将推知识APP“好奇小知”,中国在线教育品牌转型后重新出发

今年2月份,字节跳动旗下教育品牌大力教育的四大在线教育业务“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”和“汤圆英语”,相继在其官网上发布了停运公告,并且,这四条业务线都在2021年年底前正式停止了服务。

不过,字节跳动在教育业务上的大撤退并不意味着彻底退出教育市场,其不久前推出的教育服务平台“谭水源”,以及如今即将推出的应用软件“好奇小知”,都可被视作是大力教育转型的重要举措。

中国在线教育发展现状:素质教育成重心,智能技术助转型

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的相关报告,K12在线教育面向的学员涵盖学前、小学、初中及高中各个阶段。其提供的线上教育服务内容可分为,基础教育服务及素质教育服务。基础教育服务是基于公立/私立学校教学体系,延伸出来的课外辅导服务,主要为学生提供应试教育中各学科的辅导。素质教育服务则覆盖了学生与家长在学校体系之外的需求,延伸出来的服务范围主要涉及艺术教学、思维教育、学前教育等。

字节将推知识APP“好奇小知”,中国在线教育品牌转型后重新出发

“双减”政策主要对基础教育类型的教培服务产生了负面影响,对素质教育类型的服务反而起推动作用。无论是国家层面还是家庭层面,青少年的素质教育愈加得到重视,艺术、思维等培训需求增加。结合素质教育与知识付费成为在线教育品牌转型的出路之一。

艾媒数据显示,中国家长偏爱的素质教育课程类型为艺术类、文化类和科技类。从总体上看,高收入消费用户更愿意让孩子接触素质教育培训课程。中国素质教育培训平台可依据不同收入人群对不同类型素质教育课程的偏好,对培训课程进行合理的产品组合及市场定位。

字节将推知识APP“好奇小知”,中国在线教育品牌转型后重新出发

据字节官方介绍,“好奇小知”拥有精选知识和探索两大版块,其中精选知识是系统每天根据算法推荐的科普内容,而探索版块则包含了热点新闻、十万分好奇、科学探秘、传统文化等不同的内容。同时,官方表示“好奇小知”是问答社区模式,支持用户提问,而回答则是以视频化的内容为主。艾媒分析师认为,这与知乎有异曲同工之妙,不过以视频作为回答,有利于儿童在视觉上更直观地理解答案,更容易地汲取知识。

另一方面,艾媒咨询分析师指出,人工智能技术已成为在线教育的重要组成部分。K12在线教育平台通过人工智能技术分析各个环节产生的数据,提升在线教育用户的体验。

同时,教育智能硬件能够满足在线教育场景中的工具需求,提升用户学习体验,增强用户粘性。在线教育平台加速布局教育智能硬件市场,有利于实现价值升级,提升品牌的市场竞争力。“双减”政策下,结合家庭教育与智能硬件或将成为在线教育企业转型的新思路。

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