搜狐视频鏖战知识直播赛道最牢固的护城河

“直播伴你过大年”背后,搜狐视频夯实知识直播

今年的除夕夜为什么是大年二十九,而不是人们印象较深的大年三十?

当这个问题突然抛过来,很多人可能都无法一时间给出准确答案。

不过,这其中并不包括搜狐视频的用户们。

他们会娓娓道来,有没有大年三十,主要与“朔望月”有关。

月亮圆缺变化一周,称为一个朔望月,一个周期平均为29.5天。历法上要求年、月必须是基本单位—日的整数倍以便于换算,所以就引入了大小月的概念,每个大月30日,每个小月29日,大月、小月交替,使得平均数基本吻合于朔望朔的平均周期。

“恰逢2022年腊月是小月,便没有了大年三十。”

不仅知其然,还知道其所以然。

“直播伴你过大年”背后,搜狐视频夯实知识直播

原来这个知识点,搜狐视频的用户早已从1月29日西澳大学天体物理博士刘博洋的直播间中熟练掌握。当天的直播中,刘博洋向观众们详解了我国传统历法的天文依据。

这正是搜狐视频“2022直播伴你过大年”的系列直播之一。

在1月29日至1月31日,搜狐视频“2022直播伴你过大年”三天40余场的直播中,既有戴军、李慧珍、关凌、陆柯燃、利路修等明星艺人,也有刘博洋、包坤、管清友等专家学者,以及李小白、左岸潇等时尚达人,畅聊美食美妆、娱乐时尚等趣味话题,分享科学、财经等硬核知识。

通过搜狐视频“2022直播伴你过大年”,用户在体验到年味应有的娱乐与轻松的同时,还能获取知识与价值。

在这背后,搜狐视频正在走出一条独有的直播路径,一条以价值直播为内核,专注打造多样化的知识直播平台路径。

一场知识盛宴

直播伴你过大年,更是知识伴你过大年。

一到新年,对于不少年轻人来说,新年星座运势不仅是他们翘首以盼的“人生秘籍”,也是他们跟朋友聚会聊天的社交密码。

今年会不会有财运,桃花运何时会到来,上升星座是什么,还有需要注意些什么等等。

“直播伴你过大年”背后,搜狐视频夯实知识直播

这些在搜狐视频“2022直播伴你过大年”盘盘Yvonne的主播间中,有了答案。作为星座达人,盘盘Yvonne直奔主题,为网友开讲星座运势。

而对于春节期间夫妻“过年回谁家”该怎么办这一老大难问题,以及与公婆相处之道等常见的生活上困扰,同样有专业播主给予出谋划策。

当然更少不了的便是对2022年宏观经济的预测。

知名经济学家管清友,在搜狐视频直播间谈起了2022年宏观经济的走势,并表示“市场就是战场,这是一个热带雨林,险象重生,不要把它想象的风和日丽。普通投资者要向老兵学习,既要奋勇杀敌,更要学会自我保护。”

既有涵盖大众衣食住行方方面面的有用信息,也有更为垂直专业领域的硬核内容,不仅对应春节期间一些常见的生活上问题,也满足了新的一年人生进阶的充电渴求,一个“含知识量”深厚的年味儿,在搜狐视频“2022直播伴你过大年”中徐徐扩散。

并且更关键的是,市场上很多平台在传播知识上扔摆脱不了“说教”的模式,而搜狐视频则是用通俗易懂接地气的方式在畅聊中便进行了密集的知识点输出与建议。

每一场直播,都如同一场类似于用户与亲朋好友般没有距离的亲和闲聊,有用易懂,在传播知识的同时,也大大提高了接受度。

而这也正是搜狐视频打造知识直播平台的题中之义:直播要做科技、知识、信息传递的载体,让观众不仅可以取得娱乐的快感,还能收获知识、提升技能。

此次搜狐视频“2022直播伴你过大年”三天40余场的直播,涵盖了科学、技术、财经、健康、情感、娱乐、时尚、体育、美食、母婴、文旅等多个内容面向,重点打造“知识” 主题,为用户奉献了一份过年期间精神食粮的完全体,满足了用户多层次且更深层次的需求。

在业内人士看来,此次在春节期间,搜狐视频推出了如此规模化、丰富化、价值化的知识内容消费盛宴,对外秀出了自身在直播内容创新上的强大肌肉。

当然,这也代表了直播行业进化的趋势。

搜狐视频的知识护城河

当下,风靡数年的直播行业在经历过秀场直播、短视频带货之后,越发向新兴内容消费场景迭代。对于用户而言,直播这种媒介已经成为了他们获取信息、获取知识、追求精神生活升级等的主流渠道之一。

同时随着内容消费维度的不断拓宽,5G技术的快速迭代,用户对直播内容消费的需求也在不断变化,一个越来越清晰的共识是——他们希望看到言之有物、更具知识增量的直播内容,通过来自各领域的泛知识博主达人专业、全面的阐述,帮助他们回答生活里方方面面的疑问。

根据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》,用户对科普纪实的泛知识向内容的需求增加,知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%,娱乐向需求小幅下滑。

显然,用户对于直播内容的需求层次正在提高,直播平台也需要往价值化、知识化升维。

对于直播平台而言,这是趋势,也是机遇。

搜狐视频已然在路上,并是最有希望率先破局的那个。

一方面,搜狐视频本身有着强大的内容基因、媒体优势。

过去的门户时代,现在的移动内容分发时代,搜狐一直在内容领域占据极高的权重。对于打造多样化的知识直播平台而言,这提供了丰厚土壤。

放到搜狐视频身上,无论是从内容策划、节目制作,还是明星达人等嘉宾进驻,其都游刃有余。

以知识直播平台最关键的优质内容输出——专家学者为例,目前搜狐视频的专家库已累积数千人,如教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航;美食领域的密子君;母婴领域的育儿女神刘涛老师;法律领域的雷家茂律师等播主。

另一方面,在过去三年,自踏入直播领域以来,搜狐视频就不在单纯秀场和简单娱乐混战,而是在新闻、教育、健康、财经、科技、房产等领域,不断升级和创新媒体提供价值的能力。

换句话说,不同于市场上其他平台,搜狐视频的直播路径中,价值内核一直贯穿始终。除了早早就在端内给予知识直播播主超强流量资源包等进行扶持之外,搜狐视频在运营方面无论是内容出品与活动设置,都是基于直播价值的传递。

比如2020年春节新冠疫情肆虐,搜狐视频推出了一系列医学讲座直播;比如2021年的搜狐视频“直播伴你过大年”中,众多知名的垂直领域专家达人畅聊防疫、美食、美妆、健身、星座、读书、新剧等话题;以及针对重量级播主,搜狐视频还会进行专业孵化打造个人IP,将每一位通识类播主的直播,策划成个人标签鲜明的栏目……

也正是基于这些对于知识直播内容赛道的坚持与深耕,搜狐视频率先打造了一套健康丰富的知识内容生态,并已具备滚雪球效应。

越来越多的明星、专家、达人入驻搜狐视频;越来越多的优质知识直播内容输出;越来越多的品牌/广告主涌入并反哺内容生态,一个良性循环的体系已然完成。

当然,这不仅将成为搜狐视频鏖战知识直播赛道最牢固的护城河,也将为搜狐视频打开新的想象空间。

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