电商知识
淘宝平台有两个入口可以发短视频,分别是逛逛和猜你喜欢,在两个入口中,你知道该如何选择吗?
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如果你的短视频是对当前商品进行一个短平快的利益点挖掘,则更适合往猜你喜欢发;而如果你的短视频是更具人设的,用来推荐新品或者运营品牌口碑一类的,希望内容完播率较高,同时可以带来粘性互动,以实现用户转粉,这类视频更适合发在逛逛上。
总的来说,逛逛更像是种草,猜你喜欢则是转化。
目前“猜你喜欢”的推荐中不仅有短视频,还有商品、图文、直播等,并以单个商品的分发为主。但淘宝内容生态事业部总经理千城曾表示,淘宝会持续加码丰富媒体化内容,各个非商品类内容分发会增多,短视频会是这里面的排头兵,加码力度最高。
在淘宝平台,短视频可以把消费者从种草到转化的路径缩短、打通。毕竟打开淘宝的用户天然带着消费属性,商家如果利用好短视频投放,则可以带动销量的提升。
在拍短视频时,最好拍摄有具体场景的视频,比如说去户外露营展示穿搭、通过短视频梳理产品的用法等等。短视频的场景化,会提高消费者的种草欲,同时还可以在一个视频里带多种产品,让消费者对其他产品也有潜移默化的印象。
短视频更加迎合当前消费者的心智和习惯。
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