抖音推出独立种草APP“可颂”巨量鲁班

近日,抖音推出独立种草APP“可颂”

界面和小红书如出一辙

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

乍一看还以为打开的是小红书

这是要向小红书正面PK的节奏吗?

一.可颂:小红书,打的就是你

7月8日,字节跳动悄咪咪上线了种草APP“可颂”。

对,不是这个可颂

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

而是这个“可颂”

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:网络

打开“可颂” APP,妈呀,我是穿越到了小红书吗?!

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

左:可颂APP截图,右:小红书APP截图

同样是定位图文短视频内容社区,双列瀑布流展示,一屏可以显示4个内容,可以在首页看到平台推荐内容。除没有接入“购物”功能外,整体类似于小红书。

用户使用可颂时,完全可以将小红书的笔记习惯平移过来。

咱就是说,可颂生怕别人不知道它“对标”的是小红书吗?设计(抄)得真妙!

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

当然,可颂作为抖音电商体系的一环,支持抖音一键登录,内容、粉丝数据互通;抖音的图文内容也终于可以与抖音娱乐属性区别开来了。对于做图文又想蹭抖音流量的自媒体人是一大利好。

你可能没想到,字节在种草赛道,早有尝试。

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:字节的种草尝试史|小熊自制

你可能要问了,抖音做得那么好,为什么还要做个种草社区“可颂”?

分析原因,有以下3点:

1.保证抖音内容的“纯洁性”,而不是充斥着电商内容,降低用户体验。洗出对种草内容感兴趣的流量,将其独立出去到可颂APP。

2.种草业务更容易让用户产生消费行为,对抖音生态内容的广告变现、电商带货效率都能带来积极影响

3.完善电商生态链,和抖音电商一起,让用户从种草到下单都在字节系产品内部进行。

对于品牌方也是一样,从抖音之前主动封掉第三方链接(切断淘宝、天猫等外部链接),上线巨量千川(抖音电商直播间买量系统,整合 Dou+、巨量鲁班及电商广告能力)、抖音商城,到上线可颂,让品牌商家从品宣到卖货、从投放到运营,全链路在抖音生态内完成。

而这种基于业务需求用户需求设计新的APP,包括业务逻辑和界面的设计,都是产品经理这个岗位在负责。

二.一个案例,带你体验产品经理的快乐

产品经理,简单说就是对产品的市场调研,产生,获取反馈,迭代优化,用户增长,盈利全过程负责的经理。

和大家既有的认知不同的是,现在的产品经理不是简单地设计一个功能或是做出个APP就完事了,而是需要有商业盈利的能力,这是产品经理能拿高薪的关键。

打开招聘软件,能看到产品经理这个岗位现在已经很细分了。但无论什么产品经理,都离不开产品设计,用户需求,提升业绩这三点。

就拿滴滴的用户产品经理举例:

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:滴滴的用户产品经理JD|拉勾网

这里不展开说产品经理种类,工作内容,所需能力这些虚头八脑,看了还是一脸懵的东西。

直接上案例,是上图中滴滴用户产品经理在工作中真实会遇到的问题

一个案例,带你体验什么是产品经理的用户思维

首先,问题是这么来滴:滴滴的产品经理发现自家产品有用户流失的风险,于是经过一番思考后想着怎么留住用户……

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:小熊自制

没错,就是我们经常能看到的会员体系,小到一家理发店、酒店、淘宝店,大到腾讯视频、网易云音乐这些软件,一般都有自己的会员体系。

总是被会员等级鄙视的我们,现在终于有点可以理解对方为什么要设立会员体系了吧?

在说会员积分体系之前,我们还需要了解下滴滴的主要车型

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:网络

好了,会员积分体系的设计来了,请放心服用,零基础小白也能看懂:

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:小熊自制

当然,会员权益的设计还需要考量商业线,即设计这些权益我们会不会亏本,有没有足够多的风控,成本是多少,收入又是多少,投资回报率ROI=(净利润/投资成本)*100% 是不是足够高。这里就还需要产品经理具备商业思维的基本功。

可见产品经理做每一步都是基于事实依据和严谨的逻辑判断的。对商业思维、用户思维、数据思维都是有一定要求的。但如果真能做出来给公司带来盈利或提升业绩的产品体系或功能,相信成就感也是非常大的。

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

看到这里,你是不是对产品经理有了更清晰的感性认知呢?

作为最受欢迎的不限专业的岗位之一,能做上产品经理,money自然也是不用愁啦。参考阿里的产品经理等级:

抖音推出种草APP“可颂”,正面宣战小红书

图源:网络

如果有兴趣,就赶紧行动起来吧!悄咪咪告诉你,求职成功的零经验小伙伴大都做了一份类似上述案例的产品方案哦!

为了助你求职成功,小熊还特意准备了去年的大厂产品经理面试经验和笔试真题,包括字节跳动、腾讯、百度等大厂

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