斗鱼直播电商,内容带货主播人才缺失主播跳槽

今年3月,Aggro电竞因为一篇记录事实的稿件被斗鱼起诉。斗鱼在诉状中称Aggro电竞的稿件让外界产生了其“人才凋零”的负面评价,而事实上,Aggro电竞文中所提到的主播数据均为小葫芦、头榜数据等公开可查的数据。

而斗鱼是否“人才凋零”,其实还有更多的事实可以论证。

内容带货主播,斗鱼人才缺失

2020年4月,中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》,斗鱼排名靠后,忠实用户仅0.1%,不仅不如老对手虎牙,和抖音快手等平台相比同样差距明显。

电商忠实用户仅0.1%,斗鱼人才缺失,真不是说说而已


而在斗鱼对内容电商的尝试中,其旗下户外主播峰峰三号曾凭借专场销量140W+,号称是斗鱼带货第一人,并自称第一次带货直播就为品牌创下百万级销售额。但经查证,其所售卖的部分商品价格远高于X宝售价,后期更是爆出了库存货和假货等问题。

电商忠实用户仅0.1%,斗鱼人才缺失,真不是说说而已


另外,艾媒网发布的2020年主播直播带货成交额总榜显示,带货主播TOP10中最低门槛都是21.48亿。

由此可见,在主播变现的渠道中,直播带货已经远远甩开内容付费、广告营销、用户打赏等模式,而后面的几项,根据斗鱼发布的财报,均是其重要的营收模式。

电商忠实用户仅0.1%,斗鱼人才缺失,真不是说说而已


而在主播变现最佳的渠道中,斗鱼无一人上榜。

擦边球业务主播被封,布局电竞顶级主播跳槽

如果说电商本就是斗鱼不擅长的领域的话,那么今年斗鱼Q1财报数据下滑就更加直观。

电商忠实用户仅0.1%,斗鱼人才缺失,真不是说说而已


在Aggro电竞报道期间,斗鱼有多位主播因涉赌和内容低俗被封,其中“彡彡九户外”“长沙乡村敢死队”以及“梦蝶小公举”的粉丝量均超过百万。而斗鱼Q1财报数据下滑,则和这些主播被封,以及他们背后的擦边球业务模式被砍有关。

具体Aggro电竞在《斗鱼涉赌主播被封后,第一季度少赚3亿,并入虎牙是最好归宿?中有详细说明。简而言之,在内容付费、用户打赏以及擦边球涉赌模式中,斗鱼同样损失了不少主播。

另外,在斗鱼最为看重的电竞板块,其旗下主播同样不如对手。《英雄联盟》头部主播Uzi、《王者荣耀》头部主播张大仙、《绝地求生》头部主播Godv均在虎牙直播平台,并且,张大仙和Godv还是从斗鱼跳槽过去的。

并且,在电竞赛事版权层面,斗鱼同样表现不佳,虎牙已经是拥有《英雄联盟》四大赛区赛事转播权的平台,而斗鱼的LPL赛区转播权还要靠虎牙的分销。其近日“无版权转播”Dota2赛事也成为圈中的笑料斗鱼直播无版权DOTA2赛事,曾因同类事件,被起诉赔偿110万

最后,Aggro电竞和斗鱼的案件将于近期在武汉东湖新技术开发区人民法院开庭,届时Aggro电竞会在庭前庭后开播,敬请关注。

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