今日头条上cpa和cpm具体区别计费方式

在广告主投放广告前,最在乎的就是计费方式如何,及有多少种计费方式可选择。其实,不管是抖音还是头条,都有CPM、CPA、OCPM等多种计费方式,具体区别往下看:

  1、CPM:按照每千次展示计费,以千次为一个计费单位,即广告主投放的链接展示1000次时,系统就收取一次费用。

  2、CPC:广告每次被用户点击所需要的广告费用,即如果广告主投放的广告被用户点击时,系统就需要收取费用。

  3、OCPM是一种广告出价模式,按照广告千次曝光来进行计费的,是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

今日头条上cpa和cpm具体区别计费方式

  所以,我们今天重点研究下OCPM的相关知识点。

  一、OCPM计费公式是什么?

  OCPM是按照目标转化出价,它相当于CPM出价,即指广告每展示一千次就需要付平台费用,这种计费方式无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用,避免了同行之间的恶意点击和造成广告费用的浪费。

  下面再来看下OCPM计费公式:

  OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01

  eCPM全称effective cost per mille,是指每一千次展示可以获得的广告收入。

  eCPM=CPM出价

  eCPM=预估点击率预估转化率目标转化出价*1000

  二、OCPM赔付规则又是怎样的?

  想要更好的用好OCPM计费,除了需要了解它的计费方式外,还需要明白它是如何赔付的,才可以发挥OCPM的广告作用。所以,以下的OCPM赔付规则需要重点掌握:

  1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)

  2、赔付时间范围:广告计划首次投放出去的那一刻开始,至之后的3个自然日内

  3、修改要求:每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

  以上的赔付条件是缺一不可,所以希望各位广告主认真对待。

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