快手和美团“腾讯系”公司联手阻挡拥有巨大势能的抖音

快手美团合作,两家“腾讯系”公司阻击抖音

两家“腾讯系”公司终于联手。

12月27日,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力,形成完整消费链路。

简单来说,快手提供内容场景与流量端,美团提供供应链端,两家公司进行互补。

值得注意的是,快手和美团都被外界认为是“腾讯系”公司。根据快手上市前招股书显示,截至IPO前,快手创始人宿华和程一笑分别持股12.648%与10.023%,腾讯持股21.567%,是最大股东;美团的股权体系中,创始人王兴占股10%左右,2018年,美团IPO发行前腾讯持有20.1%,上市后稀释到19.2%,今年4月的最新定增后,腾讯持股约为17%。。

腾讯的投资风格是,虽然占股,但不影响公司创始人决策。既王兴和宿华、程一笑依旧是美团与快手的决策者,两方之间合作更多是由于双方各取所需。

对于美团来说,其边界需要不断扩张。2020年美团外卖餐饮业务年收入超600亿元,净利润仅为28.3亿元。随着国家对外卖骑手薪酬社保相关政策的调整,美团外卖的利润空间必将被挤压。

可以看出这次合作重点在于本地生活服务消费链路,而这正是美团在2017年后不断涉足的领域。诸如打车、旅游、电影等场景都是美团渴望的新收入来源。直播也正是在本地生活场景重要的流量池与营销手段,对于流量成本越来越高的美团,快手是为数不多的选择。

对于快手而言,其缺乏流量之外的供应链体系。此前,快手曾经和另外一家“腾讯系”公司京东合作,不过近期腾讯已减持京东股份,已不是京东最大股东。

当时快手和京东的合作策略与现在美团合作基本类似。用户可以直接在快手小店购买京东自营商品,甚至不需要跳转链接,并由京东配送及售后服务。

快手的逻辑在于,自己难以在短期内建立物流供应链体系,而这正是京东与美团在过去长达10年的时间建立起的壁垒。

更重要的是,无论美团和快手,甚至京东,它们都有共同的对手——字节跳动。

据《晚点LatePost》报道,抖音电商2020年全年 GMV(商品成交总额)超过 5000 亿元,并且抖音电商还在不断高速增长。今年10月,抖音电商副总裁木青表示,1月至9月,抖音电商GMV同比增长了7.9倍。并且,抖音在2020年9月开始在内部构建闭环电商,切断直播间内第三方来源的商品外链,并加大对抖音自有商家的扶持力度。

电商之外,抖音也将触手延伸至本地生活服务,这种逻辑和此前电商路径相同。在产品端,抖音同城加入了地图服务。用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频内容,通过短视频内的门店地址,线上购买商品,再到线下核销。相比电商巨大的仓储物流成本而言,本地生活服务的壁垒在于,地推团队与外卖骑手等难以在短期内获取。但优势在于小店店主能够切身感受到抖音带来的流量红利。

据艾媒咨询数据,本地生活服务O2O市场目前渗透率仅12.7%,2019年市场规模约为1.08万亿,到2024年预计将达到2.8万亿,未来3到4年仍能维持20%以上的增速。这些都是抖音可以看到的未来。

抖音涉足本地生活服务直接动了美团的奶酪。据美团2021年Q2财报,餐饮外卖的收入为231亿元、净利润为24.4亿元,相比较而言,到店、酒店及旅游的总营收“仅为”86亿元,但净利润高达36.6亿元。对于一块高利润、未来前景巨大的市场,美团、快手、抖音显然三家都不愿意放弃。

两家“腾讯系”公司快手和美团,是否能够阻挡拥有巨大势能的抖音?从逻辑上而言或许合理,抖音似乎从来都是从巨头的夹缝中取得生存空间,这一路径不知能否依旧在本地生活服务战争中复制。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1219982080@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022-05-28 07:29
下一篇 2022-05-28 07:34

相关推荐

  • 芒果会员免费领取3天怎么使用(免费vip追剧大全)2023今日/推荐

    近日,芒果TV官方微博宣布:春节7天芒果TV全站免费看。据悉,芒果TV开启不限地区“春节7天芒果TV全站免费看”福利领取活动。活动期间,非芒果TV会员用户点击“春节7天芒果TV全站免费看”活动链接即可免费领取芒果TV会员。领取即得1月24日

    2023-03-10
    00
  • 泰国国王有没有实权(泰国国王的权力到底有多大)2023更新/推荐

    前美女总理英拉,和前军方硬汉巴育之间的PK,是泰国政坛的主要矛盾。其实在这些政治家博弈的背后,有一个深居简出,但是一直掌握政局走向的人,他就是泰国国王,以及他所代表的泰国王室利益。不过不要以为,泰国王室和日本天皇、英国女

    2023-03-18
    00
  • 足浴器哪个牌子好(中国足浴盆品牌)_今日已更新

    冬天手脚冰凉是不可避免的,再不泡个热水脚的话,到第二天早上脚都还是冰冰凉的,足浴盆对于我们火气弱的人来说,真的是生活必需品。足浴盆泡脚时,温水会促进人足部的血液循环,正所谓牵一发而动全身,足部的血液循环被改善的同上,全身的血液循环也会被改变

    电商学院 2023-03-06
    00
  • 万物皆可元宇宙人民日报发声(小心打着元宇宙旗号的套路与骗局)_2023推荐

    近来,“元宇宙”成为热门话题,越来越频繁地出现在人们的视野里。从英伟达宣布推出为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台,到日本社交平台GREE开展元宇宙业务,从微软正努力打造“企业元宇宙”,到脸书改名为元宇宙(Metaverse)一词中的Met

    2023-03-12
    00
  • 电商是导致失业人数增加的“罪魁祸首?是否正确

    有网友认为,电商是导致失业人数增加的“罪魁祸首:电商的快速发展,导致实体门店的生意越来越差,关门的实体门店也越来越多,也直接导致失业人数增加。 网络图 电商与实体门店一样,都只是商品流通的一种形式,两者是竞争关系。社会总需求不变,电商的高度发展,也大幅压缩了实体门店的市场占有量,反映到各地市:实体门店经营业主利润大幅下滑,经营风险也大幅提高,关张的实体门店越…

    2022-10-09
    00

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

13515318674

在线咨询: QQ交谈

邮件:1219982080@qq.com