今年,美妆废了?淘宝天猫发布了“美妆行业元气复苏计划”

今年,美妆废了?

美妆行业高度聚集,五省一市(浙江省、江苏省、山东省、广东省、福建省、上海市)占国内化妆品产能的8成。

谁承想,开年至今,美妆重镇珠三角、长三角先后受疫情冲击,原材料断供、工厂停工、物流停摆,供应链上下游断裂,损失巨大。

不要小觑美妆对经济的影响。要知道,美妆是一个千亿规模的行业,去年化妆品类零售总额首次突破4000亿大关。

6月就要来了,上海全面复苏的曙光就在前方,随着疫情逐渐平稳,经济复苏成为新的战场。

2022美妆废了?天猫618成为元气复苏的新战场

中国平台经济发展水平世界领先。业内专家都说,平台经济是助力疫情后经济复苏的重要力量。

5月17日,国务院副总理刘鹤在政协会议上释放重要信号:企业家是最重要的创新主体,要支持平台经济、民营经济持续健康发展。

参会企业家之一、360创始人周鸿祎会后发博:支持数字经济支持平台经济支持民营经济,满满的正能量,在这个时刻,信心和希望比金子还宝贵。

说到平台经济,就不得不提电商。

作为综合性电商平台,淘宝天猫在业内的影响力首屈一指,不仅被很多美妆品牌视作“第二官网”,更是亿万消费者线上购物的第一选择。

早在2018年,天猫美妆品类的消费者就超过3亿。2021年1-10月,国元证券报告显示,淘系美妆依然稳占国内电商平台美妆销售份额的头把交椅, GMV(成交额)是排名第二的抖音的5倍之多。

电商老大天猫,是时候站出来了。

2022美妆废了?天猫618成为元气复苏的新战场

日前,淘宝天猫发布了“美妆行业元气复苏计划”。 在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措。

可以看出,“复苏计划”直指创新。就像中国美容博览会执行主席桑莹说的那样,唯有创新才能破局。

桑莹说:中国要从化妆品消费大国变成强国,核心就是研发和创新,摆脱海外原料和技术依赖。这次疫情也加速了国内生物制剂技术的突破,相信未来会延伸到化妆品行业,带来溢出效应。

天猫美妆国货业务负责人亦放说:就像芯片之于手机行业一样,其实化妆品行业也有原料壁垒,我们将和商家一起共创“中国成分”,推动本土化妆品企业提升科技力和创新力。

疫情影响了线下门店客流,越来越多商家转战线上,把店铺直播作为电商运营的常态化工具。

如今,奢侈品牌的入驻,是天猫美妆店播的新亮点,2021年奢侈品美妆店铺自播的成交金额增长超过180%。这一数字打破了外界“消费者只在直播间里淘便宜货”的偏见。

“复苏计划”将大力扶持商家做店播,打造美妆专属的直播IP、品牌会员直播间、奢美直播周等特色。

根据疫情走势,天猫持续布局新趋势品类,帮助商家抓住新商机。

短期看,疫情抑制了部分户外应季护肤品、社交场景化妆品等销量,但也带来新需求,如居家悦已美容,而在疫情后,彩妆,卸妆、防晒、车香或将迎来一波消费反弹。

此次淘宝天猫推行的新计划,手段多、力度强,帮助美妆行业商家恢复销售的同时,建立起对未来的信心。

诞生于上海的美妆品牌YOKIA创始人小佳说:在这次疫情中,我们感受到了天猫的暖意。天猫给了新品牌很多支持,小二随时在线解决各种紧急问题,像平台规则、物流统筹、咨询服务等都做了细致安排,响应速度和解决问题的能力让我们感到安心。

除了“复苏计划”以外,阿里还整合调动了在数字商业版块的资源和力量,给予商家物流、资金、营销、培训等多方面支持。

2022美妆废了?天猫618成为元气复苏的新战场

4月29日,淘宝天猫为中小企业商家送去了暖心的问候:侬好,上海!

淘宝天猫推出6个方面共计20条商家帮扶举措,助力商家解决燃眉之急,尽可能加快复工复产的速度。

618大促在即,天猫的618扶持商家举措也已启动,中小商家都在盼着靠618“回一波血”。

以往,618是上半年最重要的消费战场,今年,各大电商平台则需要像天猫一样,怀抱热忱的社会责任感,承担助力消费回暖的大任。

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