中国电商巨头 “天猫”启用中文域名：天猫.网址

过去20年，中国最大的行业红利非互联网莫属。但是伴随行业的发展，整个互联网流量逐渐触及天花板。.网址中文域名的普及应用作为“十四五规划”重点提及互联网新趋势，它将如何唤醒更加开阔的网络空间，在流量见顶的情况下促进企业网络营销方式的转型？本文将从中国电商巨头 “天猫”启用中文域名：天猫.网址，来窥探.网址中文域名即将为整个电商领域激发出的巨大能量。

2022年1月，原天猫淘宝总裁蒋凡再次被委以重任，奔赴阿里布局多年的海外战场。去年12月，阿里董事会主席张勇就曾发布内部信，宣布将沿用多年的业务架构拆分，重组为国内业务与全球化业务两大板块。

彼时，张勇在内部信中评价蒋凡称：“在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展作出了重要的贡献，期待蒋凡带领团队在海外市场发展中实现更多创新。”内部信与蒋凡的人事调动都代表天猫对于国际市场的关注，在流量红利趋于见顶的当下，海外业务必然会为天猫带来更多的可能与想象。

与此同时，天猫等电商平台也在不断进行市场下沉，五环外以及农村县域市场得到重视。这也更多意味着，以阿里巴巴、京东为代表的传统互联网电商平台，不得不考虑如何在流量红利消失后，让“流量”最终“留量”，并积极开拓新市场，“向上”、“向下”的不断寻找新增量，在这一过程中，启用.网址中文域名就有了更深远的意义。

据悉，网民用户在浏览器地址栏输入“天猫.网址”即可直接访问天猫官网页面。

从国内下沉市场的角度来讲，启用.网址中文域名，能进一步夯实消费者的认知。.网址中文域名好记、好说、好传播、通用性强，真正将品牌名与网站域名画上了等号。这也意味着，“.网址”能够极大拉近企业与消费者间距离的优良特性，将为天猫等电商企业在下沉市场开疆拓土，提供有力的助推作用。

再从海外业务扩展的角度来看，在国际新市场，.网址中文域名能更好地保护天猫的商标权与域名权。.网址中文域名本身就是品牌名称的中文字符，这不仅最大限度地解决了国际市场因“同音不同字”导致的英文域名稀缺的现象。同时，启用“.网址”中文域名还可以增强中国企业在互联网世界的辨识度，在增强文化自信的同时，让.网址成为企业一张独有的“中国名片”。

目前，.网址中文域名已成为全球注册量第一*的新通用顶级中文域名。作为中文域名第一品牌，.网址庞大的用户量代表市场对于“.网址”的认可与支持，企业选网址，就选.网址已成为新趋势。同时，在互联网电商平台转型的当下，注册并启用.网址中文域名，也能极大提升访问网站的快捷性，留住更多用户，在扩展新市场的同时，在品牌的传播上发挥出关键的引领作用。