趣头条累计亏损66亿元,“补贴看新闻”模式不靠谱

曾经“下沉三巨头”之一的趣头条,走到了需要自救的时刻。

日前,趣头条发布通知宣布将调整业务,在6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。观察者网发现,目前,趣头条已经下线上传内容入口。

作为一个内容聚合平台,停止自媒体创作平台服务有一丝开始“躺平”的意味,而趣头条这时候抛弃创作者看似不可理解,但也是不得已之举。

上市四年后,趣头条全面掉队,深陷亏损泥潭,股价也跌成“1元股”。在缩减成本止亏和用户逃离的恶性循环里,趣头条的下沉故事已经讲不下去了。

累计亏损66亿元,被迫节衣缩食

2018年11月举行的趣头条首届生态大会上,趣头条创始人谭思亮曾表示,内容创业进入加时赛,决心做好内容建设,将“全面赋能内容创业者”。而仅四年后的现在,趣头条对自媒体创作者彻底关上了大门。

通知中已经不见往日对创作者的重视,只是冰冷地强调自媒体创作者“尽快对账号进行提现操作。注销自媒体账号以避免不必要的纠纷,逾期未注销作者账户将被自动注销。”

这一举动与目前主流内容平台都在争抢创作者的情况截然相反,作为以内容聚合和推荐分发为特点的资讯平台,趣头条为什么要在这时候抛弃关系到核心内容竞争力的创作者?答案或许是“不得不抛弃”。

艾媒咨询高级分析师张毅在接受观察者网采访时分析称,趣头条已经到了必须“节衣缩食”的时候。

张毅表示,趣头条已经没有办法通过强有力的补贴去吸引和维护创作者。“内容资讯平台对用户流量和用户存留的需求是根本性的,从用户数量和活跃度来看,趣头条已经被边缘化了,对创作者和广告商都缺乏吸引力。”

资金压力从财报中可以窥见,自2018年上市以来,趣头条一直在亏损的泥潭中打转。

2018年-2020年,趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元,2021年前三季度亏损达9.42亿元,已累计亏损约66.82亿元。

2020年第四季度,趣头条曾短暂地实现首季度经营性盈利4250万元。彼时,谭思亮在内部信中定下了2021年实现7亿元全年经营性利润、DAU和营收翻番的宏伟目标。

现在来看,尽管2021年第四季度业绩尚未公布,这一目标都很难实现。2021年前三季度,趣头条营收分别为12.91亿元、12.02亿元和9.66亿元,分别亏损1.49亿元、2.09亿元、5.84亿元,不仅营收逐步下降,亏损也逐季度扩大。

趣头条跌落谷底:市值缩水99%,未来在何方?

趣头条2018-2021年季度净利润

其他指标同样断崖式下跌。2021年第三季度,趣头条MAU(月活跃用户)同比下滑1.7%至1.18亿,DAU(日活跃用户)同比下滑33.2%至2650万。

在2021年第三季度财报会上,谭思亮将业绩表现不佳的原因归为“受宏观环境影响,互联网广告行业承压”。

更重要的是,能够支撑趣头条度过互联网广告淡季的资金也不充足。截至2021年9月30日,趣头条持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资共约8.62亿元。

同时,阿里巴巴在趣头条上市时投资的1.71亿美元3年期可转债即将到期,如果阿里巴巴不进行债转股,趣头条将承担1.71亿美元的巨额债务,目前的资金储备并不够偿付这笔可转债。

在2021年第一季度的财报中,趣头条也首次披露了其在债务到期日存在较高的持续经营风险。

张毅认为,由于用户、优质内容都在减少,潜在和传统的合作伙伴对趣头条呈现出相对悲观的情绪,没有商单和资本加持后,趣头条的成本压力巨大。“此时关闭自媒体创作者入口的布局,是趣头条决定节衣缩食的选择。”

从官方回应来看,接下来,趣头条选择直接采买百度等第三方内容平台以支撑平台的正常运营,节省下自媒体平台业务中创作者维护的成本和部分内容运营的成本。

在规模和盈利两者中,趣头条或主动或被动地选择了后者。但这一举措并非上乘之举,而是有陷入“恶性循环”的风险。因为成本压力关闭自媒体创作平台后,平台的内容生态势必会受到影响,进而进一步影响用户留存和商业化变现效率。

“补贴看新闻”模式不靠谱,陷入恶性循环

往日风光无限的“移动内容聚合第一股”为什么会走到今日,趣头条应该反思一下自己的商业模式。

曾几何时,趣头条曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨头”之一。借助创新的 “网赚模式”,上线于2016年的趣头条在下沉市场快速俘获大量用户,还掀起一阵效仿潮流。

“网赚模式”实际就是以现金激励用户阅读新闻,平台号称“看新闻就能赚钱”,用户登录、签到、浏览新闻、分享拉新等都可以获得相应的现金奖励。

这种简单粗暴的用户激励模式在当时还属“独一份”。在内容聚合平台如新浪、网易等还在打造内容、培养创作者以吸引用户时,趣头条直接跳过了中间环节,把精力和财力都投在了用户身上。

正巧赶上2017年移动互联网和智能手机在下沉市场快速普及,趣头条用户爆发式增长,靠补贴用户在内容创业中开辟了新战场,一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。

在互联网流量红利紧俏的时代,趣头条抓住了一波商业化变现的好时机,新鲜的下沉故事也十分吸引资本的目光。

2018年9月,在获得腾讯、小米等巨头和投资机构数亿美元投资后,趣头条火速上市,创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录。挂牌当天,盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易,首日收盘时,趣头条股价已经暴涨128%达15.97美元,市值高达45.88亿美元。

趣头条跌落谷底:市值缩水99%,未来在何方?

趣头条创始人谭思亮

而上市即巅峰,上市后的趣头条一直没有较大突破,有不少行业观点质疑趣头条的商业模式存在问题。

趣头条的商业模式简单来说就是,把“烧钱补贴”这一套互联网打法首先用在了内容行业中,而不像其他互联网平台虽然亏损但有规模增长,趣头条常年高企的销售及市场费用并没有带来应有的增长,近年来,趣头条每个季度的用户数据持续下滑。

其原因在于,趣头条补贴吸引来的用户并不是来看新闻,而是充斥着大量对内容没有兴趣的羊毛党。这一特点在财报中也可以看到:市场费用一旦下降,用户数据就剧烈下滑。

2019年第三季度开始,谭思亮宣布对成本和费用进行约束,开启长达一年多的减亏计划。平台补贴收紧后,用户数量和活跃度随即下滑。

2019年第四季度,趣头条用户在平台的使用时长就开始下降,从2018年同期的63.1分钟将至59.4分钟。到2021年第三季度,用户平均使用时间长降到了51.9分钟。

截至2021年三季度,趣头条日活数据连续六季度环比下滑,已经跌落到2年前的2018年第四季度水平;月活数据跌回2019年第三季度的水平。

“成也补贴,败也补贴”,事实证明,趣头条的商业模式存在问题。由于不注重内容,选择先抓用户,趣头条缺乏良好的平台生态和特色的内容,护城河并不高。

随着互联网流量越来越贵,获客成本加大,网赚模式对用户的吸引力在下降,内容缺乏吸引力的平台,一旦减少补贴,用户就会毫不留情地离开。

现在的趣头条可以说进入了两难之地:控制成本,活跃用户就下降,营收受影响;加大补贴会加剧亏损,且现金流不足。

截至4月28日发稿,趣头条股价已经跌至1.17美元,市值降至3545万美元,较最高峰时的45.88亿美元缩水超99%。

趣头条未来怎么走?

成立三年后,趣头条开始意识到内容的重要性,大力引入原创作者、机构媒体等内容创作者。2018年,趣头条推出过“快车道计划”,提高创作者分成和确保创作者保底收入。但近年来具体在内容方面投入了多少金额,趣头条并未公开透露过。

2018年5月,趣头条又“另辟蹊径”,上线了免费阅读小说平台“米读”。彼时有报道称,趣头条希望通过米读来弥补其内容短板,还能成为新业务增长曲线。

米读上线后两个季度,谭思亮就在当季的财报中称,米读仅用半年时间就收获了500万用户“相信米读完全有能力挑战传统的付费订阅模式”。

值得一提的是,米读的商业模式和趣头条是师出同门。当网文平台都在探索和推行付费阅读时,米读以“免费+广告”闯入网文市场。和趣头条一样,米读前期增长迅猛,调研机构QuestMobile数据,2019年,米读成为国内免费小说APP中排名第一。

不过,同样的难题也出现在米读身上。米读虽然在短时间内吸引了大量用户增长,但在更注重原创独家内容的网文行业中,米读的护城河也很脆弱。

2019年后,免费阅读领域玩家开始增多,竞争激烈,背靠字节跳动和百度的番茄小说、七猫小说后来者居上,米读也败下阵来。

Questmobile数据显示,2020年年末,在线阅读App行业MAU规模TOP100中,番茄小说以6162万排列第一,七猫免费小说以5434万排列第二,超过了华为阅读、掌阅、QQ阅读等主流平台,而此前领跑的米读尚未进入前10名。

自2020年9月官宣日活数据破1000万后,米读再未更新过用户数据,趣头条2021年第三季度财报仅称:米读小说日活用户破千万后持续增长。

今年3月底,米读在作者后台发布公告,4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团,后续也将由阅文进行运营维护。趣头条曾经寄予厚望的这名猛将也悄然陨落了。

趣头条跌落谷底:市值缩水99%,未来在何方?

免费阅读市场竞争激烈

近几年,抖音、快手等短视频平台崛起,抢走大量用户的互联网使用时长,图文内容平台的生存空间不断被挤压,趣头条的单一的广告变现营收模式弊端更加凸显。

事实上,趣头条也曾试图发展多元的产品,除了网文平台米读,趣头条还孵化过短视频平台“球球视频”“趣多拍”、直播平台“趣直播”等产品,但最终都以试水失败而告终。

原有的内容资讯赛道上,马太效应明显,头条系的今日头条和对标下沉市场的今日头条极速版、百度极速版占据市场。张毅告诉观察者网,相比之下,头条系等其他内容平台还能有较大力度的创作者激励,已经成为了用户和创作者的主流选择。

“从趣头条目前的状态来看,可以说是内忧外患”,张毅表示,外患来自于头条等平台和专业媒体崛起,内忧则是资金压力,趣头条现在还在需要大量烧钱的阶段,资本市场愿不愿意提供支持是一个关键。

经历四年亏损和股价暴跌后,趣头条的下沉故事讲不下去了,失去了米读,关闭了自媒体创作者入口,如今的趣头条要怎么走下去呢?或许,缩减成本之后,再考虑转型是趣头条唯一的出路。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1219982080@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022-05-02 08:09
下一篇 2022-05-02 11:36

相关推荐

  • 入驻抖音“全球购”的商家需要满足以下资质要求

    目前抖音电商平台支持跨境商家入驻小店,开展“全球购”业务。通过短视频及直播形式分享跨境商品,为了规范抖音跨境商家,保证消费者的购物体验,入驻抖音“全球购”的商家需要满足以下资质要求,并需要按照平台要求缴纳店铺保证金。若有违规行为将会被平台清退。具体规则如下: 一、抖音全球购入驻标准 1、基本要求: (1)需拥有海外或中国香港、中国澳门、中国台湾地区注册公司实…

    2022-06-13
    00
  • 市场监管总局开发建设的全国合同示范文本库正式上线

    近日由市场监管总局开发建设的全国合同示范文本库正式上线。文本库收录了市场监管总局以及各省级市场监管部门制定发布的大量合同示范文本,内容涵盖网络交易、房地产买卖、农业生产、交通运输、养老服务、教育培训等领域,为社会公众查询使用提供了统一的渠道。 合同是市场交易的基础,市场中一切的交易行为都需要通过合同来表达。一份公平合理、条款清晰的合同,不仅可以有效保障合同各…

    2022-06-03
    00
  • 注册100个抖音号方法,差异化打造独特属性_2022已更新(今日/必读)

    想做抖音号,但面对纷繁复杂的类目难以选择、无从下手?本文以“形变质不变”为核心论点,从七个方面的差异展开阐述,细致地为大家拆解抖音账号的底层定位逻辑,通过差异化打造自己账号的独特属性。推荐短视频领域的小伙伴阅读学习~ 关于做抖音账号的方法有很多,村长每周也会分享各种抖音生财的案例。 其中有一个很重要的方法村长之前简单提及过,许多人怕是都忘了。 所以今天村长把…

    2022-09-11
    00
  • 电商gmv是什么意思啊,解答GMV/C2C/B2C/B2B

     2022年伊始,各行各业都开始大显神通,许多行业不仅实现了复苏,甚至还超过了疫前水平。因此,研究行业趋势成了许多人的共同选择。不过,近期也有许多读者纷纷询问:经常看艾媒咨询的报告和数据,但还是不太了解GMV/C2C/B2C/B2B具体指的是什么,能否具体分析一下。   为解答大家的疑问,今天艾媒咨询分析师就来科普一下GMV/C2C/B2C/B2B到底代表什…

    2022-03-20
    00
  • 服务商行业的现状如何?直播服务商市场的乱象与机遇

    去年7月,快手电商负责人笑古明确提出要“大搞服务商”,并发布了服务商五力模型,10月,抖音发布《抖音电商品牌服务商能力模型白皮书》,自此,直播服务商的发展进入快车道,不独淘快抖,包括小红书、知乎等平台也开始出现服务商的身影。 那么,服务商行业的现状如何?品牌对服务商的真实需求是什么?服务商的痛点和难点又是什么? 去年,新榜推出商桥服务,该项目的核心业务就是撮…

    2022-03-26
    00

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

13515318674

在线咨询: QQ交谈

邮件:1219982080@qq.com