顺丰618电商大战背后腾讯京东系与阿里系较量

顺丰与菜鸟的战斗,背后是腾讯京东系与阿里系的618世界大战

最近,电商行业最火的是顺丰与菜鸟的战斗。

简单陈述一下事实,菜鸟切断了顺风投资的丰巢的信息接口,然后顺丰停止了对阿里系平台的物流详情推送。

这一天是5月31日,第二天就是618的第一天。

凡事都不能孤立来看,我认为,顺丰与菜鸟的战斗,背后是腾讯京东系与阿里系的618世界大战。

今年的618不太寻常,因为第一次上升到了生态体系的PK。之前的618更像是京东自己的事情,双11则是阿里生态的大事情;之前的618更像是一次大促销,今年的618则是一次生态狂欢。

所以,当618要上升到和双11正面交锋的时候,京东要成为与阿里并驾齐驱的时候,显然战争就打响了。

这场世界大战有三个战场。

第一个战场是在电商是京东与天猫的战斗。

就看618发布会时间,前后脚,天猫推出理想生活节,京东推出年中购物节。

天猫和京东在618上的电商上的PK,其实在去年就开始了,说实话,去年天猫表现不错,所以,京东今年憋足了劲在自己的主场要大干一场。

顺丰与菜鸟的战斗,背后是腾讯京东系与阿里系的618世界大战

第二个战场是在物流是京东物流与菜鸟物流的战斗。

京东物流独立了,618是一个大考,必须要做出点成绩来;菜鸟物流磨了好几年剑,也希望在618表现一下。

但是,顺丰参战了,而且站在了腾讯京东系这边。其实,顺丰早已经站队,因为它在云计算上用的是腾讯云,而不是阿里云,这是阿里一直耿耿以怀的事情,也是这次顺丰与菜鸟开战的导火索。

菜鸟是什么?和京东物流差别很大,它没有自己的仓储,没有自己的配送员,它是希望做一个平台,将所有的社会化物流的人、仓、配搞在一起,按照菜鸟的说法,是天网、地网、人网三张网。

说直白点,这里面最重要的其实是技术,或者说是云计算、大数据,菜鸟希望成为社会化物流的操作系统,而云计算、大数据是这个操作系统的操作系统

如果这个宏伟的梦想里面没有顺丰,显然是不完整的,但顺丰显然不像成为四通一达,它希望成为比菜鸟更牛X的物流企业。

顺丰与菜鸟开战,刘强东力挺,客观上顺丰的加入帮了电商那个战场的大忙。很多天猫的商家已经慌了神,尤其是生鲜商家们。

因为,生鲜的配送是个大难题,而几乎只有顺丰才是最可靠的生鲜快递。现在可是夏天,如果这个问题解决不好,很多水果可能拦在仓库里。

顺丰与菜鸟的战斗,背后是腾讯京东系与阿里系的618世界大战

这对于京东生鲜是一个机会,对于顺丰自己的顺丰优选也是一个机会

第三个战场,是技术的战场,是阿里云与腾讯云的战斗。

你看到顺丰与菜鸟开战,背后竟然是阿里云与腾讯云的战争,因为无论是电商还是物流,大家争夺的不外乎是用户流、商品流、数据流。

这其中,最重要的是数据流,你以为他们砸了很多钱,牺牲了很多商品利润做促销,只是为了赚差价?只是为了赢得用户?是,那只是一部分,更重要的,他们希望获得亿万用户的行为数据,更准确的了解用户画像。

阿里做电商,用轻模式构建庞大帝国,这种模式最大的好处是快,借助亿万商家快速扩张,但是这种模式最大的问题是因为没有涉足供应链环节,所以无法掌握完整的用户行为数据。

为什么阿里要做菜鸟?要做阿里云?就是为了弥补这一点,包括阿里收购那么多优酷、高德、UC等企业,都是为了这个目的。

由此可以看到,数据流是最重要的,云计算的重要性可见一斑,因为所有数据流都是跑在云上。

最后,小结一下,现在电商界,已经形成了腾讯京东系与阿里系两大派别,他们在电商(用户流)、物流(商品流)和技术(数据流)三个战场开战,这次顺丰与菜鸟的战斗,背后是两大门派的世界大战。

618刚刚开始,好戏还在后头。

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