本轮疫情之下生鲜平台一派繁荣,疫情成为生鲜电商的新机会

生鲜电商,虚假繁荣

////

本轮疫情之下,叮咚买菜日活环比上涨66%,股价大涨近两倍,其他生鲜平台也一派繁荣,疫情成为生鲜电商的新机会?

疫情之下,生鲜电商平台成为普通人的“战场”。

4月24日,北京新增病例,身在朝阳区的居民们收到来自上海亲朋好友的叮嘱,火速赶往生鲜电商平台下单。

米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果零食、日化用品……她们“征战”各大生鲜电商APP,抢夺着在架商品和配送运力。

据叮咚买菜方面表示,截至4月24日中午12点,叮咚买菜北京整体订单量暴增50%以上,其中垡头、潘家园等涉疫情风险区域更是上涨明显。

其他电商平台亦是如此:每日优鲜方面,截至4月25日中午,订单量较上周同期增长6倍;风控区周围站点,美团买菜订单增幅超过300%;盒马门店显示配送小哥已约满。

生鲜电商“疫”外重启。

自3月份以来,一度萎靡的叮咚买菜(DDL.US)、每日优鲜(MF.US)股价逆势走强,前者曾累计上涨190%,后者暴拉74.7%,在一众中概股中走出“一枝独秀”的行情。

生鲜电商,虚假繁荣

▲叮咚买菜近几个月股价表现,图片来自雪球。

这是A面。

B面是,它们因疫情再度面临着大考:全力调控运力后继续抢菜难,疫区高峰时期无法下单,股价回落……成功?生机?生鲜电商平台满负荷运转,价值被重新审视。

突然的繁荣

疫情强化了人们对生鲜电商的使用习惯。

4月9日,平静已久的广州新增病例,家在海珠区的李颖(化名)赶紧出门排队核酸检测,路上顺便把菜买了。

“美团买菜、盒马、淘菜菜上都有下单,一些是应急的当天配送,还有些米面奶、调料品等第二天自提。”据李颖描述,她在广州的朋友们基本都是通过买菜平台囤菜,“省时间,菜市场有点远还很多人。”

千里之外的上海,这些买菜平台撑起了陈琳(化名)的生活。

从3月18日至今,陈琳已居家隔离了40天,长期“断舍离”的她囤货早空,每天蹲点抢菜,靠着叮咚买菜、美团买菜、每日优鲜满足基本需求,“它们救了我的命”。

在上海,有数不清的陈琳。封控时间不断延长,静态管理难出家门,外卖/跑腿难以覆盖到家,节奏被打乱之后,原本稀松平常的线上买菜,成为了人们频繁上阵的花式抢菜擂台。

用户量在数据端可见一斑。

据Quest Mobile数据显示,3月份,因疫情影响,以上海地区用户为主的叮咚买菜APP在日活跃用户、月下载用户数和人均使用数上增长尤为明显:DAU为500万人以上,相比2月环比涨了66%;月人均使用次数上从12次/月涨至20次/月,达到了几乎每天在使用的频次。

庞大的需求,迅速拉升了生鲜电商平台的订单量。

一位叮咚买菜运营透露,从前叮咚单个站点可能每天的订单量在1500-2000之间,但疫情期间大部分仓的订单量和笔单价都增长了50%以上,仅莘庄的一个站点甚至一天达到了8000多笔订单。

据晚点Late Post消息,叮咚买菜上海每日供应蔬菜最高时超过1000吨,肉蛋奶、米面粮油1000吨,大约是全市生鲜食品总需求量的10%。

而由于网上买菜需求激增,各大平台加大马力招人。

招聘信息显示,在上海,美团买菜的拉新专员薪酬为1万-1.5万元/月;在杭州,叮咚买菜配送员的薪酬为0.8万-1.2万元/月。

据不完全统计,这些急招岗位涵盖了采购经理、仓库经理、分拣员、地推合伙人、配送员等,月薪6000元到3.5万元不等,覆盖江浙、北上广深等地区

生鲜电商,虚假繁荣

▲各大生鲜平台此前加大运力补充,图片来自全天候科技。

生鲜电商一片繁荣,也催化了资本市场对其的信心。

叮咚买菜在3月16日-4月6日上演触底大反弹,股价从2.51美元的历史最低价攀升至7.3美元,三周累计暴涨190%;每日优鲜连续四个交易日走高。相关概念股也持续受关注,步步高、鄂武商A、三江购物等屡屡飘红。

脆弱的生鲜电商

抢菜并不容易,每日6个闹钟,常态的系统崩溃、送达时间约满、购物车失效、配送超时,加上不定时的刷新捡漏,一天下来光抢菜就筋疲力尽,而往往收获寥寥。

努力一天颗粒无收的无奈,带来了各式吐槽:“叮咚买菜系统又崩了!”“又是下单失败的第n天”“等解封了我必须卸载它们,叮咚买菜美团买菜每日优鲜盒马…一个都逃不掉”。

投诉也屡见不鲜。在黑猫投诉平台上,叮咚买菜、每日优鲜、盒马皆超过3000条结果,而在“生鲜质量”超过600多条结果里,最近10条中,9条都与生鲜电商有关。

在时代的关键节点,生鲜电商发挥了重要作用,但挑战如影随形。

陈琳购物车里的17件失效商品,诉说着买菜平台们的痛苦。

以总部在上海的叮咚买菜为例,其在上海有蔬果仓、百货仓、冷冻仓、水产仓等7个大仓,总面积超13万平,汇集来自全国各地的商品,再分发到100多个前置仓,再由前置仓配送员一一送到用户手中。

这个走了几年的供应链链条如今却面临着巨大挑战,首当其冲的是货源和库存方面。

土豆、白菜、茄子、杂粮……从全国各地100多家直采基地和3个农业示范园出发,全部搭上了货车,经由司机马不停蹄换班驾驶,从几千公里紧急运输过来,有些却没能成功进入上海大仓。

由于疫情管控,杭州、绍兴、淮南、合肥、昆山、宿迁、徐州、泰州、青岛、西安、锦州、沈阳等多地先后发布公告,临时关闭当地部分高速公路收费站,部分司机无法按计划进入上海。

货车司机上海漂流记的故事还在上演。他们有的被堵在高速公路上,有的因运送物资被困上海,有的则因为刚从中高风险地方回到当地,被隔离在家——结果是,干线运费飙涨,进入上海的生鲜货源受影响。

而在经过一系列检查被批准进入上海后,要想保证货物在市内流转畅通,需要搞定“通行证”。

据36氪消息,目前上海的临时通行证分为“人证”和“车证”,生鲜电商配送人员一般持有“人证”,物流运输人员则持有“车证”,由该市商务委统一颁发,并由市公安局参与审批,“疫情初期,‘双证’卡的非常严格,需要是防疫保障单位,配送车辆必须是物流企业,也需要符合抗疫物资配送标准,由公司统一申请。”

千辛万苦申请到手的通行证也不能保证一路畅行——有效期不固定,有时候是一天,有时候是两天,且很多证仅允许车辆在某些辖区通行。

通行证便成为了硬通货,于是贩卖通行证走上人生巅峰的故事时有流传。

此外,生鲜电商还需要解决运力短缺的问题。

据每日优鲜上海大区运营经理介绍,4月上旬还能上岗配送的骑手只有200人,是平时运力的1/5,其中获得居委会同意,可以自由出入小区的骑手,只有一小半,也就是不到一百人。

生鲜电商,虚假繁荣

▲上海武宁路桥下睡着的骑手,图片来自源澎湃新闻。

其他平台也是类似情况:叮咚的284个前置仓,临时关了一百多个,还剩170个;美团和饿了么在上海活跃的骑手数量日常在10万左右,而本轮上海封控期间,还在一线岗位的仅剩下1/10。

4月15日,京东物流在全国范围内调集3246名快递小哥、分拣员等一线抗疫保供人员增援上海——此被网友称为“自杀式”物流,具体来说,一个车队进入疫区卸完货后集中隔离,按14天隔离期来算,至少要14批车队才能完成一个大循环。

目前,在各方的努力下,上海在岗骑手已达2万人,他们日夜兼程、风餐露宿在全城奔波。

尽管全力协调,在超过2500万生活在上海的人面前,问题依旧存在。

社交平台上,网友诸多无奈:抢菜还是难,订单配送时间飘忽不定;清明节下单的京东,显示推迟到4月24日送达,至今未见包裹。

特殊时期特殊情况下,生鲜电商平台很重要,但也脆弱而无力。

更严峻的是,近期需求激增是短期的,随着疫情逐步得到控制,生鲜电商平台用户数量与订货量不可避免地会回落。

届时,生鲜电商平台能留住多少用户?

参考疫情刚爆发的2020年,在疫情最严重的一季度,叮咚买菜营收增速超400%,单季仅亏损2亿元,但该季度过后,其营收增速持续下滑,亏损继续扩大。

疫情影响所带来的业绩改善并不稳定,甚者或许又将重回原点。

拐点已显——4月6日后,叮咚买菜股价在不到两周的时间内一路下滑,股价累计跌近40%。

短期订单量激增看似带来新转机,供应链层层考验却未解,过山车的股价走势描绘着生鲜电商平台迷茫的前路。

截至2021年底,叮咚买菜的现金及现金等价物及短期投资为52.31亿元,而过去一年其经营活动产生的现金流量净额为-56.67亿元,其至今亏损。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1219982080@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022-04-28 10:58
下一篇 2022-04-28 11:42

相关推荐

  • 频繁访问某人抖音他知道吗?取决于是否关闭“主页访客”功能

    在抖音短视频app中,新增加一个主页访客功能,开启之后记录其他用户的访问记录,还可以将自己的信息留在被人的访客记录中,那关闭访客记录之后别人还能看到吗,下面就和小编一起来看看吧! 抖音主页访客关闭后别人能看到吗 会不会留下访问记录 在抖音中,关闭“主页访客”功能之后,访问他人主页不再留下访问信息,别人是无法看到你访问的记录的,即便多次进入也无法留下访问记录。…

    2022-10-09
    00
  • 加速提升变现规模与效率,快手粉条全面赋能创作者_2022已更新(今日)

    4月22日-23日,快手“2021光合创作者大会”在广州举行。作为快手创作者和内容生态的年度展示,本次大会也是快手成立以来规模最大的平台生态发布会。快手粉条运营负责人张进在大会现场发表题为《快手粉条:让成长与变现融合》的主题演讲,通过大量数据与典型案例,全面解构快手粉条如何赋能创作者实现成长与变现。 加速提升变现规模与效率,快手粉条全面赋能创作者 作为“快手…

    电商学院 2022-08-30
    00
  • 电商平台上架雅诗兰黛密集特润修护精华露,高浓缩

    近期各大牌都是铆足了劲在发力哈,推新牌的推新,出新品的上架。其中雅诗兰黛也是不手软,各种宣传核心的抗蓝光再到搭上皮肤微生态的“科技”。今天说的就是大家热切期待的,雅诗兰黛高浓缩小棕瓶! 图片源自soogif.com 是不是很爽?小棕瓶不论如何口碑和市场占有率在那排着,现在搞个“高浓缩”,大家一看,贵!但也值得了! 摸着你的胸口说,是不是这种想法。 来吧,我们…

    2022-03-19
    00
  • 服装产业是中国的优势产业,应该继续升级进步

    许多人看不上服装产业,觉得做衣服有什么技术含量,觉得这是一个低端产业。这是一个常见的迷思。一个产业,最重要的不是给人的形象是否高大上,挣钱与否才是最重要的。不挣钱,要补贴才能生存下去的产业,哪怕看起来再高端,也是扶不起的,也不值得为此骄傲。 而且,任何行业的产品都会分出高低端。20年前服装的价格,韩国是中国的10倍,意大利是中国100倍左右。所以,并不是只有…

    电商学院 2022-06-11
    00
  • 永辉超市的翻身,因为用对了三步机制

    刘强东当年不顾股东反对,豪掷40亿挽救几近破产的永辉超市,许多人嘲笑刘强东当了“冤大头”,没想到,小丑竟是自己。拿到投资的永辉,在短短三年涅槃重生,市值一度突破1179亿,让刘强东不仅拿回了本金,还狂赚42亿!那刘强东作为一个靠互联网发家的大佬,为何要去投资实体行业的永辉超市呢?永辉超市又用了什么方法做到逆转翻身呢?其实永辉超市的翻身,就是因为用对了机制!以…

    2022-10-07
    00

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

13515318674

在线咨询: QQ交谈

邮件:1219982080@qq.com