阿里农产品电商报告:西部省份包揽增速前四

2022年4月24日,农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布农产品电商报告:《“数商兴农”:从阿里平台看农产品电商高质量发展》(以下简称《报告》)。

《报告》认为,阿里进一步加大农业产地端投入,设立数十个产地仓与1200余个菜鸟乡村共同配送中心,持续建设1000个数字农业基地,与消费端近场电商等新业态结合,更高效连接农民与消费者,让数据逐渐成为增产增收的“新化肥”。

《报告》指出,农产品电商迈入高质量发展阶段,呈现出四大趋势:一是数字化从餐桌延伸到土地,数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距,西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。四是“红美人”效应愈发明显,一批县域通过数字技术打造区域公用品牌,从农业大县迈向农业强县。

从销售来看,增速排名前五的分别为云南、甘肃、西藏、新疆、福建,前四被西部省份包揽,充分证明西部农产品电商潜力正在显现。

阿里农产品电商报告:西部省份包揽增速前四

其中,云南表现尤为突出,消费、销售增速均为全国第一,其中销售同比增长30%,排名从全国第10跃升至第7,销量前三的农产品为普洱、多肉植物、鲜花,同比增长分别为76.5%、12.9%、87.3%。脱贫县销售排行榜前二也被云南省包揽,分别为勐海县和文山市。

截至目前,菜鸟乡村共配中心自动化改造已服务全国25个省的150余个区县,而智能产地仓也将深度服务30个以上的县域。数字化正不断从餐桌延伸到土地,数据正成为助农增收的“新化肥”。

《报告》指出,数字技术有助于破解区域发展不平衡格局,因为缩小数字鸿沟比消除工业基础设施的差距更容易。西部普遍为农业大省,通过搭乘电商等数字新基建,优质农产品越来越多走上全国消费者的餐桌。

《报告》显示,农产品电商销售前十分别为纯牛奶、普洱、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉、鲜炖即食燕窝、酱类调料、鸡肉零食、鲜花。

阿里农产品电商报告:西部省份包揽增速前四

《报告》分析认为,三类农产品在电商渠道最受欢迎,一是深加工农产品,包括纯牛奶、肉类零食、酱类调料等。二是耐储运农产品,包括普洱、混合坚果、大米等。此外,受益于淘菜菜、盒马、天猫超市等近场电商崛起,鲜花、鲜炖即食燕窝等对冷链物流效率要求较高的商品,也成为线上消费新宠。

鲜花行业数字化升级步伐较慢,究其原因,是因为鲜花比一般蔬菜、水果更娇贵,对温控、品质、成熟度要求更高,且非常易损,很难通过原产地包裹直发消费者,属于生鲜中最难啃的“硬骨头”。

《报告》认为,近场电商模式的价值是能让人、货、场更精准匹配,通过打通供应链全链路数字化,反向推动农业基地确定性供应,最终实现订单农业。这种对农产品供应链的改造,让鲜花等易损农产品大规模网购成为可能。

从省份来看,山东有17个县市入围,之后依次是江苏(14),浙江(11),福建(9),安徽(7),东部四省合计超过百强县一半,地区优势明显。西部省份共有陕西、云南、广西、四川、甘肃、宁夏6省的15个县市上榜,比去年多25%,进步明显。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析认为,在我国农产品电商销售额逐年攀升的大背景下,如果要进一步助农增收,就要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用,让数字化不断从餐桌延伸到土地,数据要成为农业增产增收的“新化肥”。

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