从“心选”到“精选”，阿里能否创造新的电商节点

在活跃的电商经济面前，一个项目的诞生与消亡显得并不是那么举足轻重，因为在流量即将封顶的时代，加速平台的更新迭代对吸收新流量有一定效果，这也是为什么各大平台商凭空创造出那么多电商节点。

淘宝心选于2017年5月上线，彼时，正是网易严选、京东京造占领一二线高客单价市场，而此时阿里推出淘宝心选，能否准确找到立足点呢？

淘宝心选被创作之初的定位就归属于“中国质造”的频道，其前身可以说就是“中国质造”在转型升级后的自有品牌，类似于网易严选、京东京造等定位，主打品质生活用品。

自淘宝心选出世后，自然少不了阿里对其的资源、流量的补给，除了线上的引流。在线下，阿里完全为利用自身布局，为淘宝心选打开了大润发、欧尚（2022年开始全部战略收缩）、银泰城等实体连锁资源。

但是，好景不长，淘宝心选创造的业绩不尽如人意，伴随着业务转型，阿里开始将淘宝心选的中心在五年后，逐渐转向天猫超市下的自有品牌“喵满分”，而“喵满分”也在2022年随着淘宝和天猫的合并而逐渐淡出消费者视野。

淘宝心选沦为弃子

任何一个项目的诞生都是企业的独具匠心。

因此，淘宝心选曾经承载了阿里自营模式的梦想。淘宝心选创建一年以来，也制定了相关了计划“三年孵化1000个制造品牌”，甚至还有“孵化阿里的小米生态链”的小目标。

2020年上半年，淘宝心选从淘宝事业群纳入新成立的同城零售事业群；负责人几个月后离职，其重大的人员变动更是预示着淘宝心选内部的“动荡”。随着“淘宝心选”的独立ID的逐步消亡，阿里也不再期待它打下一片“江山”。

其实，淘宝心选帝国走向没落最根本的原因还是，淘宝心选自身的定位与收到的市场反馈大相径庭。

可以说，从一开始，外界对淘宝心选的认知和淘宝自身的定位就存在一些差异。外界认为淘宝心选是阿里孵化的自有品牌，类似于网易严选，主要经营小而精的生意。

但是，淘宝心选创始团队认为，它是一个帮助零售商发展自有品牌的供应链服务生态系统，是一个基于阿里体系的品质汇总平台，两者理解的侧重点不同。

淘宝心选曾被寄予厚望，但未能证明阿里作为独立消费品牌的能力。现在，它将成为天猫超市下的渠道品牌。

从“心选”到“精选”，阿里

任何一个项目的消亡都是企业的深思熟虑。

近年来，阿里一直在增加自营业务的比例。天猫、盒马的日用品等自营商品较多，生鲜直采也成为盒马愿意展示的供给能力，四通一达的物流业务队伍还在不断扩充。

随着淘宝心选转型为“喵满分”，阿里可能失去了一个推广流通行业自身品牌化的机会；对于淘宝自身的定位来说，也是一种“降级”，从一个服务于零售行业的自有品牌供应链体系，变成了阿里旗下不折不扣的自有品牌。

想要就目前的环境和条件而言，电商平台、电商模式想要做到一家独大已经是不可能的事了，而精选电商最大的问题在于其缺乏排他性。它选择的其他平台也可以选择，往往成为竞争对手的借鉴方式。

认为，不同时代，消费者群体的特征不同，因此推动的市场走向也会有出入，这就更不用说线上电商市场了，当企业成为行业“领头羊”的时候，不仅拥有了把控风向标的能力，同时也肩负了行业的压力，这就犹如一把双刃剑，所以每一步都要小心谨慎。